下 载 客 户 端 中小卖家交流电商卖家论坛APP客户端
十号网铺_淘宝卖家论坛/淘宝论坛/淘宝运营/电商创业淘宝卖家论坛
首页 新人报道 京东阿里 爆款技术 干货资源 淘宝/天猫 电商资讯 生意参谋团购 网店转让 广告招商 网店估价 卖家创业记 注册登录
  电商骗子 资讯 阿里
电商杂谈 马云 京东
爆款技术 权重相关 流量展现
降权相关 动态评分 升钻研究
电商运营 淘宝活动 淘宝相关
流量转化 淘宝直通车 电商数据
开店 干货 推广资源 刷单
创业 爆款 店铺转让 天猫
您的位置: 淘宝论坛 卖家论坛 电商新闻动态 苏宁易购双11后股价连跌 线下无敌的背后暗藏危机

苏宁易购双11后股价连跌 线下无敌的背后暗藏危机

 
发表于 时间:2019/12/5 9:10:55  查看:1801 次  回复:0 次  复制链接
置顶

电商运营智囊团十号网铺最新2000人QQ群,运营导师在线答疑,免费店铺诊断!点我加群!
苏宁易购双11后股价连跌 线下无敌的背后暗藏危机

  谁也没想到,2019年的双11之后,电商界会产生这么大的变故。阿里趁着双11的热度回港上市,成为新港股王;刘强东在双11之后开始疯狂“卸担子”,连续卸任京东京东卖家论坛)旗下多家公司的高管职位;拼多多在双11之后遭遇“滑铁卢”,市值一夜之间跌回解放前;而看似低调异常的苏宁易购,其股价居然在双11之后出现了连续下滑。

苏宁易购双11后股价连跌 线下无敌的背后暗藏危机

  双11后股价连跌

  资料显示,在双11之前的最后一个交易日也就是11月8日,苏宁易购股价收涨为10.77元/股。双11当天,苏宁易购股价大跌3.25%,收盘10.42元每股。此后苏宁易购开始了连续5个交易日的续跌,短暂止跌之后又出现三连跌,并于11月27日跌破10元每股,收盘价9.98元。

  在11月29日,苏宁易购收盘9.85元每股,为今年2月份以来的最低价,相比于11月8日跌8.54%,相比于2019年4月4日今年最高14.38元每股的收盘价跌31.5%。

  一直到今日,苏宁易购的股价依然表现挣扎,最新市值为921.69亿元,这个市值刚好是近期大跌之后拼多多市值(420.42亿美元折合2927.12亿人民币)的零头。在电商界数得上来的巨头中,苏宁易购的市值仅比唯品会高一点,与其他几大巨头的差距非常明显。

  如此顽固的下跌,苏宁易购双11的表现真的有这么差吗?在今年双11购物狂欢节中,天猫天猫卖家论坛)有“猫晚”,苏宁有“狮晚”,场面上可没输给别人。

  数据方面,苏宁并未公布成交额,所以也就无从得知它与其他电商平台最直接的对比。当然,连拼多多都在2684亿元成交额面前噤声,苏宁易购虽然是口号喊的最响的几个电商平台之一,但也犯不着硬着头皮去找怼。所以除了京东硬刚了一波之外,其他的电商平台双11战绩主要看增长,在这方面,苏宁易购看起来也并不逊色其他平台。

  今年双11期间,苏宁易购全渠道订单量增长76%,其中5G手机销量环比增长459%;新引入的势力表现出色,首次参战双11的家乐福销量同比增长43%。此外,依托海量门店打造的配送网络持续发威,“苏宁秒达”分钟级配送订单量同比增长869%,99.26%的订单在30分钟内完成。

  从苏宁披露的数据来看,今年双11其增长情况也属良好,起码在账面上并没有逊色。不过,从公布的数据来看,苏宁有些关键的数据并没有公布,比如线上销售及线下销售分别的增长情况,比如年度活跃用户数等等业内较为重视的数据。

  值得注意的是,近日苏宁易购发布公告显示,今年以来苏宁易购已经斥资超13亿元用于公司股票回购,该数额在整个A股市场中位于前列。一般而言,上市公司对自身股票进行巨额回购,意味着公司内部对企业未来的发展非常有信心,往往可以起到提振股价的作用。

  但是从双11之后的一波连跌来看,苏宁易购的巨额回购并未起到预期中的效果,这倒和小米集团有点同病相怜的意思。

  一方面,苏宁易购在今年以来连续将37家万达广场及家乐福中国收入麾下,线下优势凸显;另一方面,苏宁易购在各类电商节的表现都不逊色;最后,苏宁易购还耗费巨资进行了股票回购。无论从哪方面来看,苏宁易购的股价似乎都不应该是这种表现,那问题到底在哪里呢?

  线下无敌背后暗藏危机

  在所有的电商平台之中,苏宁易购也许是最不走寻常路的那一个。无论是常年独占鳌头的阿里,还是走高端路线的京东;无论是气势汹汹的拼多多,还是转型特卖的唯品会,这些电商平台都是线上零售作为基础,然后再谋求线下的拓展。而苏宁易购却是唯一一个不断拓展线下渠道,以线下零售拓展线上的电商。

  今年以来,自收购几十家万达广场及家乐福中国之后,线下门店已经成为苏宁易购无可匹敌的优势,却也有可能成为其尾大不掉的劣势。当前,苏宁易购正处于一个线下核心门店坪效下降、线上零售亟待突破的转型阶段。

  与阿里等电商平台不一样,苏宁易购是线下零售成功转型电商的典型。所以线下门店一直是苏宁易购不可抛弃的特征,尽管如今已经成功转型为国内的电商巨头,但是苏宁的很多布局依然以线下为核心,比如今年对万达广场及家乐福中国的收购。

  另外,多年来线下门店成功的经验,也成为苏宁易购相对于其他平台不可抛弃的优势,所以苏宁易购也是所有电商平台中对“开店”最为痴迷的那一个。所以今年无论是618还是818等电商节,苏宁易购最让人印象深刻的不是线上销售额,而是一万多家门店全线参战的壮观。

  但是在这样光鲜亮丽的背后,却暗藏危机。数据显示,今年上半年苏宁易购通过销售小家电、空调、通讯、冰箱洗衣机、IT及数码等产品带来的营业收入合计占总营收的84.55%,足见苏宁易购对家电3C等优势产品的依赖。

  但是苏宁易购的家电3C品类产品的销售正同时面临线上、线下的双重挑战。在线下,作为苏宁门店主要核心的苏宁家电3C家居生活专业店正面临坪效持续下降的问题。数据显示,今年上半年,苏宁易购家电3C家居生活专业店的坪效出现了同比4.89%的下滑,销售收入同比5.66%的下滑;扩展到今年前三季度,苏宁家电3C家居生活专业店、苏宁易购零售云直营店销售收入分别出现了7.22%、6.55%的下滑。

  数据来源:苏宁易购半年报

  由以上数据得知,苏宁家电3C家居生活专业店、苏宁易购零售云店的坪效下降、销售收入下滑的问题正在恶化。那这两类门店在苏宁易购的海量门店中占取什么位置呢?

  根据苏宁易购三季报透露的数据,在苏宁易购的所有直营店中,苏宁家电3C家居生活专业店、苏宁易购零售云是绝对的主力,从数量上来看合计占到所有自营门店的89.19%,从面积上来看占到所有自营门店的67.77%。

  数据来源:苏宁易购三季报

  作为核心主力的两大类直营门店同时面临坪效下滑、销售收入下降的问题。可见在海量的门店背后,苏宁易购也是“亚历山大”,这样的情况如果持续,线下的优势将瞬间转变为劣势。

  在线上,苏宁易购的优势品类依然在家电3C领域,但是在这一领域苏宁易购面临一个强劲的对手,那就是京东。京东在数码、3C、家电等高端产品的布局,连阿里都难以撼动,在线下称王称霸的苏宁,想要在线上打败京东,难度实在太大。

  所以目前来看,苏宁似乎只剩下了一条路,那就是在家电3C品类的基础上,向其他品类拓展。如今苏宁已经在这样做,而且已经处于转型的关键时期。

  如上所述,由于苏宁易购一贯以来在线下的优势,使得苏宁易购的布局往往以线下为核心。所以苏宁易购在明白自己短板之后,也率先从线下开始调整。

  现如今,收购万达广场及家乐福中国之后,苏宁易购在巩固自身线下优势的同时,也扩充了全渠道的零售品类,未来有望将这种优势拓展到线上。这种转型的方式是苏宁易购最为擅长的方式,但可能也是见效较慢的方式。

  这也造成某种尴尬,目前苏宁易购在线下的调整与整合优势尚未显现,线上的流量之争便更显有心无力。这也有可能是其股价持续下滑的主要原因。但是一时的股价下滑并不能代表一家上市公司的长期发展,不走寻常路的苏宁易购,只要持续把握线下优势,未来或能扭转局面。


十号网铺淘宝论坛,是一家专注淘宝运营淘宝卖家服务、淘宝社区交流、爆款技术分享、淘宝刷单的国内为数不多的一站式电商服务平台及淘宝卖家论坛关注电商新闻动态爆款技术研究淘宝天猫运营淘宝干货分享就来十号网铺


给楼主点动力吧,已有 0 个人对这内容打赏,关于打赏说明.

广告招商
亲,只需3秒可 快速注册登 录 十号网铺,马上与10万卖家电商人学习干货!
十号网铺http://www.shwpbbs.com 电商卖家2000人十号网铺论坛②群QQ群:538281886
帖子永久地址: http://www.shwpbbs.com/mjnews-101982-6.html  复制推荐给好友获得金币
微信公众号 十号APP客户端
微信公众号,欢迎扫一扫 十号网铺APP客户端,欢迎扫一扫
微信公众号shwpbbs已超10万电商人关注。
签名提示: 专业的电商论坛 回复
电商情报员
级 别 初入网铺 注 册 2018-3-27
等 级 1 最 后 2020-1-14
金 币 170100 发消息
电商反恶平台
最新卖家谈论话题 更多+
1刘强东卸任京东云计算全资子公司总经理..
2天猫直送晚到必赔赔多少?什么情况不赔?
3Luminati动态IP代理,+35..
4淘宝店铺会员怎么取消?如何做好会员营..
5淘宝女装市场分析,怎么做好淘宝女装?
6淘宝店铺怎么升级旺铺?有哪些注意事项?
7听说这是日本站每年的第一个黄金爆单机..
8双11当天营销氛围如何营造?活动节奏..
9淘宝使用极限词怎么处理?极限词语有哪..
10花多少钱能到1000淘气值?提高淘气..
空包
卖家都爱看的内容 更多+
1 淘宝违规词上架技术 隐藏品牌词标题方法
2 分享关于淘宝违禁词敏感词的上架技巧
3 手把手教你淘宝0元保证金技术1000..
4 个人接兼职网店运营 店铺好可直接提点
5 一对一 网店运营培训 九年经验运营授课
6 代入天猫京东店 邀请制限制也可
导航:   1   首 页发表帖子 回复帖子
电商新闻动态版块说明:本版金币规则社区等级说明,发表话题+10分,回复+4分,可快速升级,回复垃圾信息一律封号。
设置
尚未登录
亲,登录后才能回复主题,请登录快速注册网站帐号


(回复垃圾信息,一律封号,请打造我们共同的十号网铺电商卖家论坛!)

微信扫一扫手机上十号网铺

十号网铺二维码

想了解你与同行的网店吗? 在线会员 -335
 

关于论坛
了解十号网铺卖家论坛
网站FAQ
联系我们
免责声明
新手入门
注册新用户
会员等级
软件使用教程
软件使用声明
推广联盟
推广赚积分
有偿推广
积分规则
邀请注册
合作共赢
招募版主
论坛广告合作
友情连接
网站转让
微信公众号 十号APP客户端
微信公众号,欢迎扫一扫 微信公众号,欢迎扫一扫
每天必上的,电商卖家创业论坛
北京 | 商标注册 | 上海 | 天津 | 重庆 | 广东 | 浙江 | 江苏 | 山东 | 河北 | 河南 | 新店 | 安徽 | 广西 | 山西 | 海南 | 吉林 | 湖北 | 湖南 | 福建 | 游戏/话费 | 3C数码 | 美容护理 | 服饰鞋包 | 淘宝0信誉店铺 | 家居 | 商标转让 | 天猫转让
 十号网铺是淘宝卖家论坛、淘宝论坛、卖家论坛
Copyright® 2014-2017 十号网铺卖家论坛 - 每天必上的电商论坛淘宝论坛  All Rights Reserved  苏ICP备17012773号-6- 手机版