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淘宝怎么钻展

发表于 时间:2020/5/20 17:12:18  查看:145 次  回复:0 次  复制链接

  大家都知道淘宝钻展是根据定向人群来投放特定人群的。而且大多数人认为钻展是很烧钱的。所以就不愿意去尝试。其实这是错误的认识。我们今天就来告诉大家怎么玩钻展。

  淘宝怎么钻展

  钻展展现位置分站内和站外。有:淘宝、天猫首页,个频道大尺寸展位、淘宝无线端App\淘宝站外(新浪微博、腾讯、优酷...)

 淘宝怎么钻展

  在钻展后台查看,一共分为19个行业,“网上购物”是站内的资源展位,其他为全网资源。钻展位比较多,图片尺寸也会根据投放的位置不同而不同,还有其他活动页的钻展位。PC端的钻展展现位置和钻展图片尺寸。针对店铺类目比较小,且店铺人群日均流量较低新开钻展,日均预算300的小卖家,整体在引流方面相对容易有瓶颈,即无法利用达摩盘对店铺老访客人群进行更精准的划分投放提升转化,又无法承受达摩盘精准标签人群拉新带来的高引流成本,站内引流日预算花费不出去,流量迟迟上不来?今天通过展位与各种其他CPM和CPC模式定向的组合投放,实现效低价精准引流,提升日均消耗、流量和转化。

  推广目的和思路

  目的:小预算提升钻展投放引流效率,降低流量瓶颈和拉新成本。

  思路:CPM和CPC投放模式配合,CPM模式大展位+现有店铺访客作老客户维护投放,小展位+访客对手+智能定向拉新,作低价引流拉新;CPC模式大展位+场景营销定向,代替dmp对店铺核心客户作投放,小展位+智能推荐拉新。推广方案

  通过前期的测试发现,首焦大展位+访客定位自己,圈定人群数较低,日均流量少,相对一天的预算花费不出去,达不到想要获取流量的期望,若用首焦大展位+访客对手作拉新,点击率和cpc以及转化相对较差,故后期大展位只适合作为对自身店铺人群作为投放,因为首焦的创意更能体现店铺的风格,而小展位banner精简,突出产品和文案,不受风格的影响。


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