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淘宝天猫2018年主图视频制作运营新玩法汇总全攻略

发表于 时间:2017-12-30 16:49:18  查看:73066 次  回复:4 次  复制链接
原创内容

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淘宝天猫2018年主图视频制作运营新玩法汇总全攻略
年初主图视频听起来还像个新鲜玩意儿,到现在基本人手一个。平台下半年也加快了主图视频的赋能节奏,新玩法层出不穷。

从前段时间网川开设的短视频课程的热烈情况来看,商家对此也是高度重视的。这么做就对了!人无我有,人有我优是非常好的运营追求。
我略微整理一下,希望能帮助商家们迅速get到更精准有效的主图视频玩法。
主图视频分段打标功能
大家可以看到,买家在看到打好标的商品视频时,能直接滑动或者点击标签,跳到最感兴趣的内容。而商家也能借此明确商品卖点,促成转化。


目前主图视频权限已经开放给了全网的商家,天猫天猫卖家卖家论坛)论坛)跟淘宝淘宝论坛)操作上略有不同。而且天猫的头图视频分段打标至少1段,至多3段,且每段时长不小于5秒。淘宝头图视频分段打标至少1段,至多3段,且每段时长不小于9秒。

天猫商家设置
Step1.进入天猫商家中心——宝贝管理——出售中的宝贝(同样,您也可以对新发宝贝的头图短视频进行打标操作)



Step2.进入头图视频管理区域,重新上传头图视频





Step3.选择已经在素材中心上传的视频,或重新上传视频


(新上传可能会滞后,建议提前在素材中心上传完毕再来操作哦)



Step4.选择视频后,会出现可增加标签的视频时间轴,定位到相应锚点,点击增加标签即可(第一个标签要从第一秒开始哟)





Step5.增加标签


(此处有"反馈标签"入口,小二会定期对高频反馈词进行审核及同义词合并,为消费者提供有行业共性与认知的标签)



Step6.依次完成打标,在适配预览框内可预览每段标签定位的锚点。打标完毕后进行保存,并点击"确认修改"商品设置。

淘宝商家设置


第一步:进入卖家中心(sell.taobao.com)——常用操作——出售中的宝贝

第二步:进入主图视频模块,重新上传头图视频




选择商品的视频,右下角点击确认(无视频的商品需要点击右上角上传视频进行上传,上传后视频审核需要一些时间,建议提前做好视频上传再做打标)


第三步:进入视频分段标签设置,拉动竖条选择标签对应的时间点,点击增加标签即可(第一个标签从第一秒开始),每个标签时长必须大于等于9s,一个头图视频最多设置3个标签。



第四步:标签反馈

目前每个类目的标签都是固定的,如若觉得标签无法满足,可以通过"标签反馈"入口进行提交,小二会定期评估审核。

第五步:完成打标后,点击右上角完成,保存即打标成功。如若标签需要修改,将鼠标移动到该标签,右边会出现编辑/删除入口。

接下来还会有新的标签推出来,总数会控制在6-8个标签,对于商家们来说,也可以根据标签性质,反推视频拍摄内容,提高效率。


打标后台还在不断测试迭代,目前官方透露的部分类目的新版标签:

主图视频发放优惠券

主图视频互动营销功能,支持发放优惠券。目前部分商家拥有这个功能,通过设置倒计时宝箱来规定消费者观看视频的时长,还可以结合当前的店铺活动配合营销。

商家设置步骤
第一步:打开天猫商家中心-出售中的宝贝-编辑宝贝(集市商家是进入卖家中心)




第二步:找到主图视频模块-选择从视频空间选择,选择相应上传好的视频或者重新上传视频,点击确认





第三步:选择倒计时宝箱,添加优惠券(可以选择大于20%的优惠券,例如满100元,设置20元以上的优惠券),支持设置优惠券的开始及结束时间





第四步:设置倒计时长,可选10秒、20秒、30秒,确认信息无误后,右上角点击完成即可,倒计时宝箱在主图视频播放后展现。

主图视频添加营销文案
怎么在主图视频上用文字直观的表达营销卖点?有主图视频营销标签功能可供大家选择。



现在营销标签权限已经开放给全网商家,有主图视频的商品都可以进行设置

天猫商家操作步骤
Step1.进入天猫商家中心——宝贝管理——出售中的宝贝



Step2.进入头图视频管理区域,重新上传头图视频



Step3.选择已经在素材中心上传的视频,或重新上传视频


(新上传可能会滞后,建议提前在素材中心上传完毕再来操作哦)

Step4.选择视频后,顶部菜单栏出现"视频分段标签"、"视频营销标签"两个入口,请选择"视频营销标签"菜单。


勾选"自定义文案"即可新增营销文案,可选择系统预置的文案进行修改,也可自己新增,单条文案最多10个字符。





Step5.点击"添加文案"即可新增另一条,文案数量与视频长度挂钩


(5秒以内视频只能添加1条文案,10秒以内能添加2条,10秒以上至多可添加3条)



Step6.编辑完整全部文案后点击右上角"完成",重新发布商品即可完成全部设置




呈现效果:手淘/猫客端主图视频按照营销文案编辑顺序依次展现,单条保留时间3秒。

淘宝商家操作步骤
Step1.进入卖家中心——选择出售中的宝贝-编辑宝贝,找到主图视频模块,重新选择商品的主图视频,或者重新上传(新上传可能会滞后,建议提前在素材中心上传完毕再来操作哦)

Step2.选择视频后,顶部菜单栏出现"视频分段标签"、"视频营销标签"两个入口,请选择"视频营销标签"菜单。


勾选"自定义文案"即可新增营销文案,可选择系统预置的文案进行修改,也可自己新增,单条文案最多10个字符。





Step3.点击"添加文案"即可新增另一条,文案数量与视频长度挂钩


(5秒以内视频只能添加1条文案,10秒以内能添加2条,10秒以上至多可添加3条)





编辑完整全部文案后点击右上角"完成",重新发布商品即可完成全部设置
呈现效果:手淘/猫客端主图视频按照营销文案编辑顺序依次展现,单条保留时间3秒。


主图竖版视频
详情新版3:4主图视频已开放内测,主图视频≥10个(截止12.20当天)的天猫及集市五冠以上商家已开通权限。同时,服饰、美妆、食品、美家、母婴等行业小二会提供一批类目白名单。详情请登陆"旺铺-详情装修"查看操作权限。

有权限标识:(鼠标悬浮会出现"设置视频详情"入口)




一旦在旺铺详情后台设置3:4视频和图片,将覆盖原有神笔/卖家中心上传的1:1主图视频和图片,仅展现3:4的头图视频及图片。

操作步骤:


Step1.进入旺铺详情后台,选择需要设置的宝贝,在主图列点击"设置视频详情"




Step2.进入内容上传页面,分别上传3:4的视频和图片(3:4头图至少需要同时上传3:4视频及1张3:4图片)





Step3.上传3:4视频,并进行视频分段标签设置,建议按照类目建议标签进行标签设置,统一前台消费者体验




Step4.至少上传一张3:4商品主图,至多上传五张(当宝贝上传3:4视频后,手淘端不展现原本1:1主图,仅展现3:4图片)





Step5.点击"提交",3:4主图视频上传完成


上传3:4视频后,至少上传一张3:4图片作为视频封面图(至多5张),且一旦展现3:4视频,手淘详情将不展现商品原本的5张1:1主图图片。


此外,如果有首批内测条件的商家,但具备做新版主图视频的意愿和能力,同样欢迎生产结构化的3:4竖版视频案例并提交报名审核。通过审核的商家2个工作日内会自动开通发布权限,审核结果不做另行通知。


视频制作要求:


1.尺寸比例为3:4,推荐750*1000px
2.视频时长在9s和90s之间(建议在30s左右)
3.视频必须做结构化分段
4.视频上下左右不可留黑边(一旦发现留黑边案例将收回3:4视频权限)

5.视频不能为图片翻页形式制成

由于目前主图视频还在不断更新调整,所以一切操作以后台实际显示为准,大家可以查阅一下自己店铺是不是都有用到上述的玩法。


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发表于2017-12-30 19:46:35 发短消息 第2楼
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刘洁雨baby
发表于2017-12-30 16:59:38 发短消息 第1楼
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