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“11.11宠粉节”前 抖音电商为商家和达人搭建对接通路

发表于 时间:2020/10/15 19:30:25  查看:352 次  回复:0 次  复制链接

“11.11宠粉节”前 抖音电商为商家和达人搭建对接通路

  10月15日消息,配合即将到来的“11.11抖音宠粉节”,抖音电商在百应平台发起“招商团长排位赛”活动。10月15日起,所有入驻百应的机构服务商均可在后台发起招商团长活动,而所有开通了精选联盟渠道的抖店商家都可以进行商品报名,通过招商团长与达人展开合作。

  据悉,抖店商家可以通过“商家后台-营销中心-精选联盟”查看活动要求申请报名,团长将商品对接给相关达人进行售卖后可收取一定服务费。

  值得关注的是,此举不仅是在为商家和达人的合作搭建新的通路,也是一次平台筛选招商团长的过程,因为在11月12日抖音宠粉节活动结束后,招商团长功能将仅开放给本次获得奖励的机构服务商。

  据介绍,此次活动共分三个阶段推进:

  预热期:即日起至10月15日,入驻巨量百应机构服务商填写报名表,报名“百应团长-种子计划”,抢先获得团长资格,优先招商。

  筹备期:10月15日-10月25日,以机构服务商的身份登录巨量百应,发起11.11招商团长活动,引导商家参加团长活动,同时报名平台满减活动。

  正式期:10月25日-11月11日,引导旗下/非旗下达人11.11活动期间使用团长专属链接直播带货。

  亿邦动力了解到,“招商团长排位赛”分为团长排位赛和机构排位赛:

  团长排位赛:10月15日,机构服务商在百应后台发起招商团长活动;10月15日至10月25日,机构服务商动员商家提报商品进入“满减”商品池,同时对接招商商品给达人;10月25日至11月11日,根据团长活动商品池中,满减商品成交额记录,对团长成绩进行排位。

  机构排位赛:10月25日至11月11日,机构服务商后台绑定的达人开播进行电商售卖,即被认作参与活动。根据活动期间机构绑定且产生动销的开播达人数量进行排名,选出巅峰榜、新秀榜并进行公示。

  

  根据活动规则,正式活动期间(10月25日-11月11日),基于团长专属链接产生的销售额排名(排位数据排除超头部、头部主播),优质团长将获得销售额返点、团长功能使用期、品牌商家资源、机构荣誉等奖励,具体奖励规则如文末图片所示。

  关于本次招商团长活动,抖音电商官方重点给出了三点提示:

  1. 排位数据为排除超头部、头部主播后的数据。

  2、使用团长专属链接带货的主播产生动销的sku数不得低于5个。

  3、商家在团长活动报名前/后,都可报名平台满减活动。

  亿邦动力了解到,10月11日,抖音在商品橱窗页新上线一个“招商合作”工具。达人可通过“商品橱窗—常用服务—招商合作”路径进入相关页面填写招商要求,招商信息显示在百应“招商大厅”中,商家可自主进行商品报名并留下联系方式,而后双方互选完成对接。

  时隔几日,抖音发起招商团长排位赛再次证实了抖音电商副总裁木青公布的抖音电商经营模式之一“达人合作”。木青曾表示,商家在做好“好内容、好商品、好服务”之后,还有三个经营模式是达人合作、流量爆发以及广告流量加速。其中,在达人合作方面,抖音平台会帮助商家匹配与目标用户适配的达人来建立合作。

  资料显示,今年3月30日抖音对外推出电商综合服务平台——巨量百应,平台是基于短视频/直播内容分享商品场景,汇聚并连接各作者、商家、机构服务商的综合商品分享管理平台。


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