下 载 客 户 端 中小卖家交流电商卖家论坛APP客户端
十号网铺_淘宝卖家论坛/淘宝论坛/淘宝运营/电商创业淘宝卖家论坛
首页 新人报道 京东阿里 爆款技术 干货资源 淘宝/天猫 电商资讯 生意参谋团购 网店转让 广告招商 网店估价 卖家创业记 注册登录
  电商骗子 资讯 阿里
电商杂谈 马云 京东
爆款技术 权重相关 流量展现
降权相关 动态评分 升钻研究
电商运营 淘宝活动 淘宝相关
流量转化 淘宝直通车 电商数据
开店 干货 推广资源 刷单
创业 爆款 店铺转让 天猫
您的位置: 淘宝论坛 卖家论坛 电商新闻动态 细拆阿里:余下的增长动力还有多少?

细拆阿里:余下的增长动力还有多少?

 
发表于 时间:2020/11/9 14:47:04  查看:283 次  回复:0 次  复制链接
置顶

细拆阿里:余下的增长动力还有多少?

  “边线战场炮火收回,带来重资产业务的明显减亏,收回的火力重新投放向了阿里的主战场实物零售;直接的效果是淘宝淘宝论坛)的GMV增速重新抬头,但核心战场的盈利能力下滑。”

细拆阿里:余下的增长动力还有多少?

  敲黑板!长桥证券投研服务 “海豚投研”全新出炉,为长桥用户跨市场解读全球核心资产,把握企业深度价值与投资机会。

  本文为海豚投研原创文章,未经授权,不得转载;建议感兴趣的用户添加微信号 “LongBridge-sg” 加入海豚投研圈,一起切磋全球资产投资观点!

  阿里11月 5日晚间公布截至今年9 月的2021财年二季度财报。整体上本季度阿里收入与利润表现均相对平稳。

  总收入达到了1551亿人民币,与彭博一致预期1557亿基本相差无几;同比增速30%,由于重资产业务增速放缓,增速趋势上较上季度小幅放缓。

  GAAP经营利润136亿,如果排除这个季度蚂蚁高达160亿一次性股权激励,其经营利润与市场预期290亿同样基本相符。

  但整体平稳的数据背后,有几个新增信息是市场需要消化吸收的:

  在业务的投入方向上,可以明显看到阿里缩减边线战场炮火,转而投向核心平台零售战场,这样调整之后,虽然边线重资产业务亏损基本稳住,大文娱业务大幅减亏,但本季度平台零售业务盈利能力明显下降;

  手淘APP月活这个季度增量下滑明显,是需要持续关注的指标,仍要观察四季度电商旺季是否能够回归常态。

  但我们同时也需要注意到,阿里巴巴 “多线并行” 的资本市场故事线正在成型:

  阿里云经历疫情黑天鹅实力尽显,在国内外同行增速纷纷放缓的情况下,收入端加速增长,同时亏损率已经收窄到了盈利在即的地步,实现全年盈利基本是确定性事件;

  菜鸟经过几年的调整,阿里除了商流、资金流、数据流业务线之外,逐步可以看到物流线条逐步成长起来的希望。

  整体上,我们认为市场消化了财报的负面信息后,股价企稳是大概率事件。

  关于三季度电商行业整体情况、阿里的情况梳理、以及对三季度财报的核心重点,请移步《海豚投研 | 财报前瞻:行业增速放缓,阿里、京东京东卖家论坛)、拼多多谁主沉浮?》。以下是关于本次财报的详细分析:

  (1)手淘月活拉警报

  从运营端核心数据来看,阿里年活买家数表现基本正常,但手淘月活数据则令人忧心:

  截止9 月底的国内零售平台年度活跃用户数增速(过去12月在天猫天猫卖家论坛)淘宝产生过购买行为的账户数)达到了7.42亿,同比增长10%。

  该数相比上季度末新增1500万,从净增额上来看,新增用户保持基本稳定,从趋势上来看,淘宝基本已结束了下沉获客的高峰期,新增买家数逐步趋稳。

  但这个季度用户端比较明显的问题是淘宝天猫APP的移动月活净增用户数明显放缓,相比上个季度仅增700万,截止9 月底的月活量为8.81亿。

  要知道阿里上市以来,单季净增月活量基本很少低于2000万,作为国民级的超级APP,考虑到用户要先是APP的月活,其次才是购买转化,如果月活增量持续放缓,是一个需要警惕的关注点。

  (2)国内平台电商基本盘稳字当头

  本季度阿里首次将佣金收入合并,进入客户管理收入,不再分开披露。合并后的客户管理收入为693亿,同比增长20%,国内平台零售收入端基本保持稳定,无惊无喜。

  (3) 天猫实物GMV增速如期放缓

  天猫实物GMV本季度增速21%(剔除未支付订单),相比上季度的27% 伴随行业增速的放缓如期下滑。另外阿里本季度在GMV维度给出了更多的信息:

  由于淘宝特价版开始用真金白银来砸,淘宝剔除未支付订单的GMV实现了15%+ 以上的增长(淘宝上个财年宽口径GMV增长不到9%);

  天猫国际GMV增长37%,淘宝直播截止9 月底的年度GMV达到了3500亿。

  整体上基本如我们所判断,阿里已经开始用真真正正的补贴来堵截拼多多,而直接的效果是核心零售的盈利能力下降了,但淘宝的GMV增速终于开始恢复了。

  (4)淘宝GMV增速回暖的代价——平台零售盈利能力下滑

  本季度整个核心电商业务的利润率35%,较去年同期的38% 持续下滑。从数据来看,除了重资产零售业务占比持续扩大之外,这个季度下滑的增量原因是因为核心电商的盈利能力下滑明显。

  之前一直拖累公司利润表现的重资产业务(饿了么、菜鸟、盒马、Lazada等自营业务)二财季表现基本稳定,亏损率为10%,稍高于上季度的8%。

  而详拆核心电商中以淘宝天猫为主的开放平台利润与重资产业务利润,我们可以看到本季度利润发动机淘宝天猫的利润率明显下滑,只有不到63.7%,甚至低于疫情季业务冰封期的异常值利润率水平。

  从这里可以合理推断阿里在战场侧重点上的调整:

  边线炮火收回,带来重资产业务的明显减亏,收回的火力重新投放向了阿里的主战场实物零售。

  直接的效果是淘宝的GMV增长速度终于开始加速增长了,但同时带来核心战场的盈利能力的下滑。3. 不过反过来看,当电商新势力已经明确成为一级之时,阿里此举并不意外,体现到财务表现上也是时间问题。

  (5) 毛利表现基本平稳

  在成本与费用端上,由于蚂蚁员工股权激励对阿里报表带来的异常,我们重点看剔除该影响的Non-GAAP表现情况。

  阿里本季度毛利增速27%,达到了705亿;毛利率45%, 应是小幅优于市场预期。

  (6)补贴加剧导致销售费用上升明显

  走出疫情的影响后,阿里的各项费用开始逐步恢复,而这个季度表现最为明显的就是销售费用:

  剔除疫情3 月季疫情的异常情况,阿里最近几个季度已经少有销售费用增长超收入增长的时候,而本季度费用增长再次明显超过了收入增长速度,导致该费用率无论同比环比均小幅上升。

  其他如研发和行政费用基本稳定。考虑到分项业务如云计算,尤其是数字娱乐的经营利润均在加速改善的状态,重资产业务亏损率基本稳定,费用的核心去向应该是用在了平台零售业务上。

  整体上,Non-GAAP经营利润383亿,经营利润率25%,与去年同期比稍有改善,利润同比增长34%。

  看完零售的大盘之外,我们在看一下阿里在新的故事线上的表现:

  (1)阿里云增长加速度

  此前我们讲到,阿里到现在已经开始讲多线故事,而这里的重中之重除了蚂蚁,其实就是阿里云,本季度阿里云再次惊艳:

  单季度收入达到149亿,同比增速达到了60%,当全球同行增速有放缓迹象之际,阿里云还有加速增长的迹象。

  阿里在财报中重点提到互联网、金融、零售是推动阿里云增长的主要行业。

  同时,该业务本季度Non-GAAP EBITA仅亏1.6亿,亏损率1%,加上阿里CFO在 9月的投资者大会的表述,这个财年阿里云扭亏已是确定性事件。

  国际同行中,最近几年来,阿里云的增速一直稍高与Azure的增速,但自从疫情海外蔓延以来,阿里云已经明显甩开了Azure的增长速度。

  (2)大文娱:削减内容开支、游戏加持,大文娱改善很明显!

  大文娱业务本季增长11%,达到了81亿,尤其可贵的是大文娱的亏损率仅仅9%,这个季度优酷业务的减亏以及高毛利游戏业务爆发的效果更加明显了。

  (3)菜鸟:终于熬出希望

  菜鸟最近一年半一直在高速增长,而这个季度已接近爆发状态,增速高达73%,单季贡献收入已经达到了82亿,应该是国内、国际,包括C 端菜鸟裹裹齐发力的结果。

  (4)阿里的消费者服务板块由于与美团对标,也备受关注。饿了么与口碑本季度营收达到88亿,摆脱疫情阴影后,本地生活服务的增速已经从上季度的15% 快速恢复到了30%。

  小结:阿里 “多线并行” 资本市场故事逐步成型

  从这个季度的财报情况来看,三季度财报的演绎情况除了手淘月活较为意外之外,其余基本与我们的判断相符:

  收入端基本稳定,而本季度费用与利润端的表现是面对一场下沉市场不得不打的战争,阿里再平衡主战场与边线战场炮火投放之后的自然结果。

  菜鸟与云业务的靓丽表现,尤其是云业务可以提升阿里作为中国未来数字化基础设防服务方上的想象空间,市场消化了财报的负面信息后,股价企稳是大概率事件。


十号网铺淘宝论坛,是一家专注淘宝运营淘宝卖家服务、淘宝社区交流、爆款技术分享、淘宝刷单的国内为数不多的一站式电商服务平台及淘宝卖家论坛关注电商新闻动态爆款技术研究淘宝天猫运营淘宝干货分享就来十号网铺


给楼主点动力吧,已有 0 个人对这内容打赏,关于打赏说明.

广告招商
亲,只需3秒可 快速注册登 录 十号网铺,马上与10万卖家电商人学习干货!
十号网铺http://www.shwpbbs.com 电商卖家2000人十号网铺论坛②群QQ群:538281886
帖子永久地址: http://www.shwpbbs.com/mjnews-275140-6.html  复制推荐给好友获得金币
微信公众号 十号APP客户端
微信公众号,欢迎扫一扫 十号网铺APP客户端,欢迎扫一扫
微信公众号shwpbbs已超10万电商人关注。
签名提示: 专业的电商论坛 回复
电商情报员
级 别 初入网铺 注 册 2018-3-27
等 级 1 最 后 2020-11-30
金 币 182130 发消息
电商反恶平台
最新卖家谈论话题 更多+
1亚马逊开始抢人?挖角卖家闹上法庭
2新加坡跨境电商市场:电商平台和独立站..
3京东优选即将上线 整合内部四个社区团..
4你对9.9包邮的力量一无所知!有人直..
5无限接近“零门槛”华为如何让制造业成..
6淘宝非标品如何选款?选款方法介绍
7淘宝商品上今日爆款多少钱?上今日爆款..
8淘宝问大家怎么设置?在哪看回复?
9淘宝新品后如何增加流量?搜索引擎怎么..
10淘宝店铺促销6字短标题怎么写?
空包
卖家都爱看的内容 更多+
1 生意参谋破解版上线 只要你有订购基础..
2 代入驻天猫京东店 全类目 空壳也可 ..
3 建议优先通过一线城市的邮政发出货物
4 面对差评,理智应对才是上策
5 淘宝最新违禁词上架技术、上架技巧、上..
6 阿里巴巴推出的经营一体化服务是什么?..
  • 淘宝网店0信誉网店转让出售
  • 全新淘宝企业店铺出售
今日电商热点 快速注册会员 | 举报电商骗子!
怎么提升钻展点击率数据 怎么提升钻展点击率数据 时间:827日 看 7942 次 
京东物流品牌升级,未来聚焦三大方向 京东物流品牌升级,未来聚焦三大方向 时间:818日 看 3940 次 
众测网站兼职是否可靠 众测网站兼职是否可靠 时间:56日 看 12151 次 
淘宝直通车如何出价?直通车开车技巧介绍 淘宝直通车如何出价?直通车开车技巧介绍 时间:326日 看 21259 次 
中小卖家如何做好淘宝SEO优化 中小卖家如何做好淘宝SEO优化 时间:326日 看 13945 次 
十号网铺重点推荐,人脉街,安全高防补单系统平台 十号网铺重点推荐,人脉街,安全高防补单系统平.. 时间:416日 看 357358 次 
马云卷入“名利场”,阿里巴巴30亿元投了一个没落的贵族! 马云卷入“名利场”,阿里巴巴30亿元投了一个.. 时间:220日 看 272600 次 
人人车“破产”? 官方:假消息且存在人为故意传播 人人车“破产”? 官方:假消息且存在人为故意.. 时间:218日 看 88390 次 
天猫双十一推支付方式升级:指纹、刷脸支付将成主流 天猫双十一推支付方式升级:指纹、刷脸支付将成.. 时间:118日 看 134792 次 
抢跑“双11” 电商还有哪些新“套路”? 抢跑“双11” 电商还有哪些新“套路”? 时间:118日 看 125181 次 
2018双11预售商品的常见问题和规则有哪些? 2018双11预售商品的常见问题和规则有哪些.. 时间:118日 看 104091 次 
导航:   1   首 页发表帖子 回复帖子
电商新闻动态版块说明:本版金币规则社区等级说明,发表话题+10分,回复+4分,可快速升级,回复垃圾信息一律封号。
设置
尚未登录
亲,登录后才能回复主题,请登录快速注册网站帐号


(回复垃圾信息,一律封号,请打造我们共同的十号网铺电商卖家论坛!)

微信扫一扫手机上十号网铺

十号网铺二维码

想了解你与同行的网店吗? 在线会员 -1366
 

关于论坛
了解十号网铺卖家论坛
网站FAQ
联系我们
免责声明
新手入门
注册新用户
会员等级
软件使用教程
软件使用声明
推广联盟
推广赚积分
有偿推广
积分规则
邀请注册
合作共赢
招募版主
论坛广告合作
友情连接
网站转让
微信公众号 十号APP客户端
微信公众号,欢迎扫一扫 微信公众号,欢迎扫一扫
每天必上的,电商卖家创业论坛
北京 | 广州沙河 | 上海 | 天津 | 重庆 | 广东 | 浙江 | 江苏 | 山东 | 河北 | 河南 | 女装 | 安徽 | 广西 | 山西 | 海南 | 吉林 | 湖北 | 湖南 | 福建 | 游戏/话费 | 3C数码 | 微信分身 | 美容护理 | 淘宝0信誉店铺 | 家居 | 商标交易 | 淘宝论坛
 十号网铺是淘宝卖家论坛、淘宝论坛、卖家论坛
Copyright® 2014-2017 十号网铺卖家论坛 - 每天必上的电商论坛淘宝论坛  All Rights Reserved  苏ICP备17012773号-6- 手机版