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天猫双11美妆行业战况:行业整体暴增 大牌击穿底价

 
发表于 时间:2020/11/11 14:39:04  查看:283 次  回复:0 次  复制链接
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天猫双11美妆行业战况:行业整体暴增 大牌击穿底价

  11月11日消息,亿邦动力获悉,作为电商行业的年度大赏,天猫天猫卖家论坛双11中往往会看到一些消费趋势,根据官方公布的相关数据,“颜值经济”和“悦己主义”正成为先的消费趋势。

天猫双11美妆行业战况:行业整体暴增 大牌击穿底价

  今年天猫双11,美妆大牌全力押宝中国市场,给出了“比免税店还便宜”的优惠力度,吸引了“尾款人”汹涌抢购。雅诗兰黛在11月11日零点1分,成为首个天猫美妆突破20亿的品牌旗舰店。小棕瓶眼霜累计销售突破100万件,成为全网销量最高的眼霜。韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交额突破10个亿元,成为全网销量最高的单品。

  另一边,国货美妆也迎来“黄金时代”,新锐品牌在天猫双11爆发增长。截至11月11日1点08分,小奥汀累计销售额破亿。截至11月11日1点20分,colorkey累计销售突破1亿,同比去年增长400%。截至11月11日点31分,完美日记累计销售破5亿,成为天猫彩妆类目top1。截至11月1日1点40分,花西子累计销售额破4亿,超去年2倍。

  值得关注的是,母婴亲子行业的消费数据,也反映出了这届父母育儿观的变化:不只看学习,对孩子的体能和颜值关注。今年天猫双11期间,儿童跳绳一度在6小时内卖出10万条,蹦床在9小时内卖出9万个。另外,“儿童乳液/面霜”也成为增速最快的品类,成交额上涨高达800%。孕妇护肤、彩妆大热,妈妈们不仅关心宝宝,也重视起了自己的形象管理,针对孕妇的美容需求,诞生了很多新品类,防妊娠纹的孕妇腹膜、唇部护理、足部磨砂产品、塑身上衣等,都呈现翻倍增长趋势。


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