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苏宁2020双11战报总览:近6万场全场景直播炸出N个新增长

发表于 时间:2020/11/12 17:34:57  查看:559 次  回复:0 次  复制链接

苏宁2020双11战报总览:近6万场全场景直播炸出N个新增长

2020年双十一即将落下帷幕。打通了全场景生态渠道(包含苏宁易购、苏宁易购天猫天猫卖家论坛)旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播)的苏宁,今年双十一开场19分钟即实现了GMV破50亿的成绩。

苏宁2020双11战报总览:近6万场全场景直播炸出N个新增长

11月11日22点,新抖大数据显示,苏宁易购超级买手直播间销售额破亿,距离开播时间近150分钟,暂列双十一抖音带货榜第一名,紧跟其后的是罗永浩、于子蛟。

据悉,本次双十一,苏宁小店、零售云店、家乐福、苏宁易购广场、红孩子等线下业态首次接入百亿补贴,借助一万多家门店资源,实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉。

此外,苏宁也开始疯狂抢占直播间,今年双十一,苏宁直播除了打造以贾乃亮为联合主理人的超级买手直播间外,还搭建了一个全场景直播金字塔,包括2场超级秀直播、13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”、“村播”。

新抖大数据显示,苏宁易购“超级买手直播间”开播15分钟内,销售破千万。据悉,本场直播除了主理人贾乃亮外,还迎来了特别大咖张艺兴助阵,为消费者送上2亿现金红包和免单锦鲤大奖。开场1小时,官方数据统计,在1110超级买手直播间中,王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿。

苏宁易购还联合家电3C人气主播、带货达人、品牌优选官等共同打造“超级厂牌成团夜”,期间吸引1724万人次为“超级厂牌”打call,直播间观看人数累计超350万。

从11日零点开始到今天,在苏宁百亿补贴加直播的部署下,其战况如何?亿邦动力对其平台各品类战报进行汇总。

1小时各品类战报:

家电家装品类消费升级趋势明显,65英寸以上大屏彩电增长161%,智能小电增长213%,智能家装增长608%。

3C品类,电竞装备增长325%,5G手机销售增长10倍。大牌美妆销售增长4.7倍,黄金珠宝销售增长2.6倍,运动服饰销售增长3.5倍,保健营养品销售增长2.2倍。快消品类,酒水销售增长220%,奶制品销售增长125%,网红休食销售增长120%。

据统计,美妆单品方面,雅诗兰黛第七代面霜2分钟卖出1万瓶,面膜30分钟卖出500万片。黄金方面,中国黄金“好事发生”转运珠5分钟卖出6000件。服饰百货方面,李宁休闲卫衣5分钟卖出18000件,羽绒服30分钟卖出8万件。

1小时品牌top榜单:

智能小电增速TOP5品牌分别为添可、云鲸、美的、飞利浦、荣泰。

酒水增速TOP5品牌分别为茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖。

大牌美妆增速TOP5品牌分别为欧莱雅、SKII、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂。

电竞装备增速TOP5品牌分别为联想、惠普、戴尔、华硕、雷神。

牛奶、奶制品增速TOP5品牌分别为蒙牛、伊利、爱氏晨曦、德运、雀巢婴幼儿奶粉。

网红休食增速TOP5品牌分别为海底捞、螺霸王、自嗨锅、食族人、正柳螺。

保健营养品增速TOP5品牌分别为汤臣倍健、SWISSE、澳佳宝、善存、肌肉科技。

12小时各品类战报:

2011年11月11日12点,手机榜单战报显示,品牌销量方面,苹果上升趋势明显稳稳占据手机品类第一名。力压国产老对手华为,与“平价亲民”的小米,成为了双十一手机界半程赛事的赢家。

汽车方面,全渠道销售同比增长216%,汽车用品销量同比增长115%,电摩品类销量同比增长517%,新车订单同比增长308%。

在家电排行榜中,品牌销量榜单的前三仍是国产家电三巨头,其中美的一骑绝尘夺得家电类的榜首,海尔暂居榜单第二位,而以小家电著称的苏泊尔占据榜单的第三名。

在化妆品排行榜中,国货逆袭占据top10榜单过半,其中珊珂挤掉欧佩占据第一,欧佩销量相对下滑位居第二。自然乐园凭借着芦荟系列产品,暂居排行榜第三位。榜单前十中只有4个国际品牌,其余均为国货。

12小时品牌销售额榜单如下:

白酒热销榜TOP10中,茅台、五粮液、汾酒排在前三。

洗衣机热销榜TOP10中,海尔、小天鹅、西门子销售额位居前三,美的、松下、海信紧随其后。

家电整体悟空榜中,美的、海尔、格力位居前三。

营养保健悟空榜中,Swisse、汤臣倍健和澳佳宝位居前三位,钙尔奇、昂立、黄金搭档分别位居四、五、六。

彩妆热销榜中,雅诗兰黛、迪奥和兰蔻销售额排在前三,纪梵希、贝德玛和魅可分别位列第四、五、六位。

电视悟空榜中,小米、TCL、创维位居前三。

手机商品销量热销榜中,realme真我Q2 Pro 5G、iphone、iQOO 3分别占据前三位置。

电脑整机热销榜中,电脑整机品牌销量榜前三名是华硕、联想和惠普,戴尔、Apple和雷神分别位列第四、五、六位。

手机销售额排行榜中,苹果、华为、小米位列前三名。手机销量排行榜中,苹果、小米、华为位居前三名。

电脑整机销售额榜单中,华硕、惠普、联想位列前三。

宠物用品热销榜中,宝路、皇家和伟嘉位列宠物用品品牌销量榜前三名,Petcurean Go、伯纳天纯和麦富迪分别位列第四、五、六位。

彩妆品牌销量榜中,妮维雅、美宝莲、迪奥位居前三。

15小时各品类战报:

三小时过后,大部分品类销售排行榜保持不变,例如手机品牌中,仍旧是Apple、华为、小米为前三;电视品牌中,前三仍旧是小米、TCL、创维;白酒品牌中,茅台、五粮液、汾酒仍为前三。但美妆品牌中,15小时统计,SK-II排名转为第一,雅诗兰黛、兰蔻分别为第二、第三。

15小时品牌销售额榜单如下:

手机品牌中,Apple排第一,华为排第二,小米排第三。

5G手机商品中,iphone12排第一,iQOO 3排第二,华为P40排第三。

方便速食品牌中,螺霸王排第一,海底捞排第二,三养(SAMYANG)排第三。

家用空调品牌中,格力排第一,美的排第二,华凌排第三。

美妆品牌中,SK-II排名第一,雅诗兰黛排名第二,兰蔻排名第三。

奶粉品牌中,雀巢为第一名,美素佳儿为第二名,爱他美为第三名。

卫浴花洒品牌中,箭牌为第一名,四季沐歌为第二名,科勒为第三名。

生活电器品牌中,戴森为第一名,艾美特为第二名,惠而浦为第三名。

白酒品牌中,茅台排第一,五粮液排第二,汾酒排第三。

电视品牌中,小米排第一,TCL排第二,创维排第三。

19小时各品类战报:

从苏宁易购发布的实时速报来看,今年双十一精致生活消费趋势更加明显。大牌美妆19小时内销量增长120%,网红休闲食品产品14小时销量超全年同期全天,智能生活电器增长320%。国货美妆实力大增,同比增长230%。

智能生活电器成消费新宠。功能升级黑科技、高颜值电器产品、西式厨房小家电、一人食类等产品销售走俏。例如,洗地机、料理棒、胶囊咖啡机、小型电饭煲等。

11日下午18点,苏宁易购消息称,百亿补贴大家电专区订单增长362%。得益于百亿补贴,苏宁汽车同样成绩斐然,汽摩类目12小时超去年全天。

19小时品牌销售额榜单如下:

国货美妆增速TOP5品牌分别为百雀羚、诺维娜、韩束、御泥坊、colorkey

网红休食食品增速TOP5品牌分别为自嗨锅、元气森林、螺霸王、鲨鱼菲特、ffit8

网红生活电器TOP品牌分别为摩飞、云鲸、添可、大宇、罗曼、小适、SKG

今年双十一,苏宁全场景有超13000家门店参战,北京、上海、南京三城门店人数居首。除了开门纳客,提供场景体验服务,苏宁直播依托全业态门店,5万场店播、村播、厂播同步在线开播,订单增长7倍。

随着双十一进入收尾阶段,收拆快递再次成为“剁手族”翘首以盼的大事。苏宁易购19小时战报数据显示,超级云仓12时发货已超去年全天,全国超过300个城市用户收到苏宁火箭哥送货上门的包裹。


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