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首次盈利 年活直逼阿里 拼多多Q3全线飘红

发表于 时间:2020/11/13 16:20:06  查看:490 次  回复:0 次  复制链接

首次盈利 年活直逼阿里 拼多多Q3全线飘红

  双十一过后的第一天,拼多多一如既往地缺席了这场“晒战报”的盛宴。

  但刚刚,它选择了另一种秀肌肉的方式——当晚发布的2020年Q3季报显示,拼多多首次扭亏为盈,非美国通用会计准则下,归属于普通股股东的净利润为4.66亿元,对比去年同期净亏损为负的16.6亿元。

  第三季度营收142亿元,同比增长89%。

  接收到这一主要信息的资本市场第一时间反馈,截至发稿时,拼多多股价盘前大涨23%,市值或飙涨至1667亿美元。

  年活买家破7亿,数字直逼阿里

  而对于拼多多的“喜报”尚不仅限于此。

  首先是营销数字的一贯增长。

  其中最亮眼的莫过于年度活跃消费者突破7亿大关。财报显示,截至今年9月底,平台年度活跃买家数达到7.3亿,同比增长36%,环比增长7%,一年内净增1.95亿。

  而这个数字,也直逼阿里。

  根据日前阿里发布的Q3季报显示,截至2020年9月30日,其中国零售市场的年度活跃消费者数为7.57亿。

  也就是说,截至目前二者在活跃消费者这一数字上的差距仅余2700万。

  除此之外,月活用户也有所攀升,截至今年第三季度,拼多多APP端月活用户数达到6.4亿,同比增长50%,环比增长13%。对比阿里同季度8.81亿的月活数,尚余2.4亿的差距。

  但值得注意的是,根据两份财报阐述的细节可知,阿里的移动端月活计算的是其集团旗下“某些移动APP”的访问数据,而拼多多的数字则仅指向其主APP这一个平台。

  GMV维度上,拼多多方面表示,截至今年9月底的前12个月平台交易额(GMV)达到14576亿元,同比增长73%,环比增长15%。

  可以看到,拼多多保持了一直以来“增长优势”,在各项运营数字上,直逼行业老大阿里巴巴

  营销居高不下,百亿补贴“百亿”整

  当然,一如既往地,高营收背后的驱动力依然是高居不下的营销费用。

  财报显示,截至今年9月底,拼多多的运营费用达到122.4亿元,同比去年攀升了44.5%,环比第二季度亦有近十成的攀升。

  这其中的主要驱动力依旧是百亿补贴。有意思的是,本季度拼多多的促销及市场营销费用为100.7亿元,“百亿补贴”刚好迎来100亿元的营销投入。

  换句话说,拼多多依旧拿了总营销费用的八成以上来支撑百亿补贴的持续推进。这也正是拼多多一直以来高增长背后的真正动力,平台依靠现金补贴用户的重金投入,持续不断地刺激用户的购买欲望。

  还是那句话,没有人能拒绝低价,拼多多依旧笃信高额的投入能够换回的是高额的回报。

  或是源于拼多多百亿补贴中对单价较高的大牌产品的持续推广,截至今年9月底的平台活跃买家消费额也进一步攀升至1993.1元,上一季度这个数字为1857元,2019年同期,这个数字为1566.7元。

  从客单价的角度来说,增长并不明显。这也是萦绕于拼多多头上的老问题,即便是重金投入背后迎来的营收、年活双攀升,但拼多多依旧没有展现出规模效应之下的效率难题,难以走出“低价”标签漩涡。

  非通用会计准则下,首次扭亏为盈

  但一切,都不如“盈利”二字显得耀眼。

  重金砸增长的逻辑不算新鲜,市场普遍关注的是拼多多能否早日走出亏损漩涡,尽可能地展现出自身一定的造血能力。

  这一季度的成绩,可以算作一个阶段性“成功”。

  正如开头所说,拼多多Q3实现营收142亿元,其中线上营销服务费收入为129亿元,占比总营收91%,剩下的交易服务费收入为13.3亿元,占比总营收9%。

  最受关注的就是,单季度的首次盈利,非美国通用会计准则(NON-GAAP)下,拼多多三季度归属于普通股股东的净利润为4.664亿元,对比去年同期为净亏损16.604亿元。

  但有一说一,盈利仅为非通用会计准则下的计算标准,若按美国通用会计准则计算,本季度的经营亏损为13亿元,归属普通股股东亏损为7.8亿元。

  即便是非通用会计准则下,依旧存在3.4亿元的整体经营亏损。

  拼多多距离真正意义下的“全线飘红”,尚存在一定距离。


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