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技能|通过什么调整让产品充分发挥效果?

发表于 时间:2018/7/12 18:07:19  查看:352 次  回复:0 次  复制链接

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技能|通过什么调整让产品充分发挥效果?

关键词优化调整

  关键词的优化调整是后期最重要的工作,对表现优异的关键词和潜力优质关键词通过调整让其充分发挥效果,给我们带来利益最大化;对于不好的关键词则要果断更替,避免对整体计划产生影响。

  加词初期主要观察展现量、点击量数据,对于展现多点击少的这类关键词,如果相关性不大则要删除替换,减少不必要的花费。中后期则要结合多项数据综合分析,分类就行不同调整策略:

  ①质量得分依据处理

  不精准的低分关键词删除,精准词慢慢提价养分;

  质量得分高,点击率低、排名靠后的关键词,适当提高出价;

  质量得分低,无点击、花费较高的关键词,删除

  ②点击率依据处理

  展现量高、点击率高的关键词,提高出价;

  点击率低、质量得分不错的关键词,微调价格;

  点击率低,相关性差的果断删除,补充相关性好的关键词

  ③花费依据处理

  花费较高、点击率较低的关键词,降低出价;

  排名靠前、转化率很低的,降低出价;

  长尾词争高位,热词争精准位

  ④效果依据处理

  根据行业均值,以及自身账户流量价值,可以自己制定优化规则,比如点击1%为基准,转化率1.5%,计划中高于这个参考值的关键词提高出价5%,低于参考值的关键词降低出价5%,可以用省油宝领航版优化中心导入规则包,模仿人工操作去调整,根据制定的规则去调整所有关键词执行操作,比较省时有效。

  30天内无展现无点击的关键词删除;

  30天ROI低于平均关键词均值降低出价;

  15天无转化关键词删除;

  7天内低展现高点击,有转化的关键词提价;

  7天内高展现低点击无转化关键词降价;

  展现低、转化高关键词,提价;

  短期以转化率为导向,长期以ROI为导向,根据数据去不断调整优化。

  在投放一定时期内,就可以把关键词按照效果就行分类,可以分为成交词、仅收藏词、仅点击词、无点击词,成交词是计划中重点观察对象,每天都要进行数据观察,保持这部分关键词的效果是直通车取胜的关键。收藏词和点击词是计划中的潜力股,不能轻易删除,通过调整优化努力转化成为成交词;无点击词则要适时舍取,相关性不好的就要删除,不要留着坏词影响整个计划。

  静坐常思已过,停下来的时候审视一下自己,过则改之无则加勉,你走的每条路不一定是正确的,但你可以让它变成都是有价值的。喜欢的收藏带走,不喜勿喷,支持鬼才,许你一个美好的明天,哈哈!今天就分享到这里,感谢十号网铺朋友们长期以来的支持,相信你们每天都在进步着。


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