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经验|颠覆你对质量得分的认知

发表于 时间:2018/8/9 17:09:47  查看:628 次  回复:0 次  复制链接

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经验|颠覆你对质量得分的认知

颠覆你对质量得分的认知

这篇文章从里到外,从基础到精深,从其他互联网企业模式看淘宝淘宝论坛),全面的讲解直通车质量得分的每个细节,耐心阅读完,对你现在直通车的操作会有很大的帮助。

  本文导航:一楼:为什么要有质量得分?二楼:质量得分日常优化方向。三楼:教你如何2小时上10分。四楼:10分之后如何维持?

  为什么要有质量得分?

  说质量得分之前,先说下百度竞价,因为文章要贯穿全文,好让各位容易理解我下面的内容。

  03年前后,百度推出百度竞价,其排名也是两个因素直接相关:一是关键词出价,二是关键词质量度。也就相当于直通车的出价跟质量得分

  我们看下百度竞价的结算公式:每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01是不是跟现在直通车收费公式是一样的?没错,电商都是相通的。

  为什么要拿出百度竞价来说呢?其实我们发现了其共同点,那就是质量度,就是质量得分。

  先分析下影响百度竞价的质量度的因素:

  1.账户历史表现:从推广上线以来,账户所有数据积累的表现(相当于直通车的基础分)

  2.相关性:创意跟关键词的相关性,网页内容与关键词的相关性(相当于直通车的相关性)

  3.创意撰写质量:创意集中围绕关键词来写,重点突出产品优势(因为百度没有转化,所以没有买家体验)

  4.点击率:简单地说,就是点击量/展现量(相当于直通车的点击率)

  说了百度竞价,以下的内容要是没听到,你就太可惜了。

  根据百度竞价跟直通车的共同点我们可以得出:

  为什么他们要有质量分的权衡,而不是直接按出价高低来排名?

  直通车跟百度竞价计算方式都是CPC,而不是CPM,也就是点击的越多,那运营方收到的钱就越多,所以运营方会给谁好的排名?那就是点击率最高的人,因为展现是固定不变的,要想收到更多的钱,就必须给点击率更好的人优先展示。所以,如果点击率不够高,那你是卡不了位的,即使你一开始5块钱能卡第一位,但点击率不高,质量分越来越低,到后来你可能需要99才可以卡到第一位,这就是质量得分的好处,排除那些垃圾的,不能给平台带来利益的产品。


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