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技能|质量得分日常优化!

发表于 时间:2018/8/9 17:12:07  查看:421 次  回复:0 次  复制链接

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  直通车跟百度竞价都依托于一个平台,而这个平台也需要维护流量人群不流失,那么在保持平台盈利的情况下,又引入了买家体验跟创意撰写质量,淘宝淘宝论坛)现在流量已经很难大幅度拓展,并且呈现下降趋势,所以买家体验就尤为重要。所以也成为质量得分的重要因素。
  知道了直通车为什么要有质量得分,那优化质量得分就有了非常清晰的思路跟入手点。
  质量得分日常优化
  优化点击率(这个太多人说了,我就简单的带过)
  01.创意图片:影响图片最大的无非就是要有亮点,能吸引眼球,走差异化,与众不同,比如同行都是红色底,那我是否考虑下其他颜色;然后要主题突出,让买家一看就清楚,不要配角比产品还抢眼,那就不好了;再就是卖点,你和别家不一样的地方,引起买家的点击欲望,退一步讲就是说服买家为什么要在你这里购买,比如发货更快,物流更好,售后更放心,评价更好,是大品牌等。
  02.展示位置:为什么大家都愿意出高价抢第一页的位置,因为第一页的点击率最高,转化也是最好的,真正来淘宝购物的,越翻到后面,买家的耐心越小,点击欲望越低。这在无线端比较明显,PC端差别不大
  03.时间段:结合数据分析哪些时间段点击率更高,加大投放
  04.匹配方式:精准-中心词-广泛=点击率由高变低。匹配方式的选择是根据自己的推广流量需求跟点击率。
  05.关键词匹配度:选词是有技巧的,也不要主观判断关键词是否适合,一定要结合数据,最常用的是数据魔方,以及第三方淘词工具。
  06.地域:关闭点击率低的地域
  07.价格:这个没办法修改,但可以配合车图进行弱化或者强化价格影响,价格低的,可以说明价格优势,价格高的,可以说明质量跟款式,服务。
  08.销量:若是销量高,车图可以强化销量,若是销量低,车图完全就不要写任何跟销量有关的文案。
  重点:点击率是动态点击反馈,所以需要实时监控,特别是刚加入新词,刚换创意的时候。
  也许很多人会遇到这么一个情况,某个单元里面质量分参差不齐,但质量分的点击反馈一项基本都是一样的,要么都是很高,要么就是都很低
  有些点击率还可以的,但点击反馈也是3格,说明关键词质量得分是受推广单元的影响的,这也是为什么单元效果好,加进去的词都是高分的原因,根据这个原理,一定要经常优化关键词,删除效果差的关键词,加大效果好的关键词流量。(养分是养一个单元,不是一个关键词)

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