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分享|教你2小时上10分(适用于主推新品)

发表于 时间:2018/8/9 17:14:51  查看:697 次  回复:0 次  复制链接

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分享|教你2小时上10分(适用于主推新品)

  很多人说质量得分受账户权重的影响,但这个结论很难说得通,首先,站内外互不影响,移动PC也是有相对的质量分系统,关键词定向也是分开的,计划与计划之间独立分离,在实际操作中,所说的权重,无非就是历史推广效果,计划有历史推广效果,单元有历史推广效果,但整个账户对细分关键词的影响微乎其微,最大的影响是关键词本身,其次是单元效果,再后来才是计划效果,所以优化的重点跟顺序,就应该是关键词优化好,然后影响这个单元,而后这个单元影响计划。到达计划时,其实效果就已经很难看出来了。

 

  优化好点击率跟转化率,基础分就会好很多,这个是因变量。

  教你2小时上10分(适用于主推新品)

  01.质量得分最重要的,除了点击率,转化率之外,还一个特别重要的因素,很多人都没有说到过,那就是点击量,点击量的多少,也直接影响着你单元的质量得分,之前我遇到这样的情况:A单元是主推计划,全部也都采用精准匹配,点击量为150,点击率为5.6%,关键词普遍平均点击率为3.0%(一天数据),但过了一天,整个计划质量得分下降,而B计划是广撒网计划,全部都是广泛匹配,点击量为860,点击率为3.5%,平均点击率为3.0%(一天数据),过完一天,整个计划质量分都上升2个级别,这是真实的案例,在我之前年中大促的时候,就一个大词,质量分从6分直接上升至10分。也就一个晚上的时间。

  02.在做质量分之前,需要测试出图片跟少量的关键词,图片要两张以上,图片点击率至少不能低于平均点击率,当然,越高越好,关键词选择点击率好的,展现大的,词需要在别的计划测试之后才能用。

  03.新建一个计划,如果有点击率特别不好的地域,选择关闭(注意,是特别不好,稍微低一点没事)如果差不多。就全开,这跟很多大神的玩法不同。)

  04.时间段选择晚上8点-晚上10点。

  05.时间折扣115%

  06.开启移动端,移动端折扣在130%-150%。

  07.加入10-20个选好的关键词(注意,一定不要是非常小的词,几百个展现的就别加进去了,很多人说加冷门长尾词,这样质量分高,可以带动其他关键词,我要说的是,你长尾词全部10分,对其他关键词都没有什么卵用,单元的权重取决于单元的总体推广效果,包括点击量,点击率,转化率,跟质量分没有半毛钱关系,而你显示的质量分,又受到竞争度的影响,所以看着别人全部哗啦啦的10分,没什么卵用的。最终还是得看点击量,PPC。ROI)

  08.全部使用中心词匹配方式(选择中心词匹配方式,因为他是介于精准与广泛之间,可变化性强)

  09.开始烧,烧的时候注意一点,中心词匹配方式需要改,发现展现低的,立即加价,加价之后展现还低,则广泛匹配,

  展现高,点击率高的,改为广泛匹配,相反,点击率低的,改为精准匹配

  功夫不负有心人,质量得分不是实时变化的,但排名跟展现是会实时变化的,当你操作完一晚上的时候,明天起床,就可以看到升高的质量分。屡试不爽。


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