下 载 客 户 端 中小卖家交流电商卖家论坛APP客户端
十号网铺_淘宝卖家论坛/淘宝论坛/淘宝运营/电商创业淘宝卖家论坛
首页 新人报道 抖音刷粉 爆款技术 干货资源 淘宝/天猫 电商资讯 京东/阿里1688 网店转让 安全补单 网店估价 卖家创业记 注册登录
  电商骗子 资讯 阿里
电商杂谈 马云 京东
爆款技术 权重相关 流量展现
降权相关 动态评分 升钻研究
电商运营 淘宝活动 淘宝相关
流量转化 淘宝直通车 电商数据
开店 干货 推广资源 刷单
创业 爆款 店铺转让 天猫
您的位置: 淘宝论坛 卖家论坛 电商新闻动态 抖音微视夹击之下,阿里的鹿刻竞争力在哪?

抖音微视夹击之下,阿里的鹿刻竞争力在哪?

 
发表于 时间:2018/9/30 15:30:51  查看:3595 次  回复:0 次  复制链接
置顶

电商运营智囊团十号网铺最新2000人QQ群,运营导师在线答疑,免费店铺诊断!点我加群!
抖音微视夹击之下,阿里的鹿刻竞争力在哪?

  淘宝淘宝论坛)一直有颗做独立短视频APP的心,早在今年5月份就传出消息,但直至9月10号才悄咪咪上线了独立短视频APP“鹿刻”,而非之前误传的“独客”。

  在8月31开始,手淘进行了一轮大改版前的灰度测试,将首屏以下内容全部改为了信息流,视频化是重点,淘宝总裁蒋凡也表示未来淘宝很可能90%的内容都由视频来承载,所以只在淘宝APP内加大视频的比重还不足,淘宝还需要一个独立短视频APP来进行内容生态。

抖音微视夹击之下,阿里的鹿刻竞争力在哪?

  淘宝正逐渐实行“边买边看”的模式,未来如何发展,所拥有的优势和面对的劣势分别是什么,这里试做讨论。

  抖音带来的年轻人消费新方向,开始威胁淘宝地位

  阿里在“土豆短视频”和“电流短视频”上的坚持,可看出阿里在短视频领域发展的决心,推出“鹿刻”是势在必得,背后的原因还是值得研究。

  抖音给年轻人带来的消费观念的转化,抖音产品负责人王晓蔚表示:“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”现在95、00后的消费观念正在被抖音严重影响,抖音极强的带货能力,例如带火的大批“网红搭配”,coco奶茶、海底捞隐藏菜单、小猪佩奇等等。

  虽然抖音带货能力强,但是更多的用户没有消费能力。此前淘宝联合第一财经商业数据中心发布了《中国消费趋势报告.2015》,数据显示在2015年淘宝盛行时,28岁以下用户人数占绝大多数,也就是所谓80后占了消费主力。

  当初的淘宝靠着新一代年轻人的消费观念开拓了整个市场,如今00后的年轻人虽然现在没有消费能力,但是未来极大可能成为短视频带货的消费主力,这也是淘宝上线“鹿刻”看到的未来趋势。

  当然还是抖音的冲击较大,阿里的眼睛容不得沙子。淘宝不愿意做下游,一旦对阿里产生危机感的上游,便会采取措施,投资入股或者全资收购,倘若都不成,将会全面进行拦截,遏制对方发展的喉咙,成为上游入口,美丽说就是最好的案例。

  之前也传闻阿里投资抖音,淘宝要争上游入口,所以如今抖音的巨大用户数、极强用户粘性以及逐渐向电商发展的苗头已经冲击到阿里,还有年轻人消费观念的影响,最后会影响淘宝未来的格局,所以淘宝必然要推出自身独立短视频APP抢占市场资源,争做上游。

  “鹿刻”偏电商,“抖音”偏娱乐

  “鹿刻”是电商导购和问答社区的混合体,采用的是导购和问答模式,打榜靠的是问题聚合,购物是主要盈利方式;“抖音”强调社交属性,打榜靠热门聚合,盈利模式以广告为主。

  鹿刻是按类目运营的模式,分类导入流量,其中有导购成分,还有采用类似知乎的问答模式,爆出一个话题随之大众拍视频解答,鹿刻更注重的是分享大众使用淘宝商品的心得,可选择“问答拍摄”的模式,调动问答社区的积极性。

  抖音是单个屏幕的沉浸式展示,打榜内容偏娱乐性,不以商业为主,而鹿刻主打电商领域,与抖音截然不同。

  “鹿刻”拥有的与生俱来的优势

  淘宝孵化出的独立短视频APP带着淘宝的本身的基因优势,起点也不是从零开始的。

  一方面,淘宝短视频的巨大存量,在后期都可导入鹿刻,未来很可能将淘宝本身拥有的海量短视频内容直接导入到鹿刻里。鹿刻中出现的购物链接频率、促成交易的意向远高于抖音和其它短视频平台。

  在手淘首页改版成信息流为核心的前夕,淘宝总裁蒋凡公布了一系列淘宝内容生态的最新数据:100个淘宝商品中,就有42个正在用短视频呈现,每天的点播量超过19亿次;过去一年,淘宝直播用户规模翻倍,成交规模增速高达350%。照此趋势,短视频带货的模式照搬到鹿刻,将会给鹿刻带来先天优势。

  另一方面,用户画像的导流,根据云观咨询监测2017全年,阿里中国零售平台GMV达46350亿,同比增长30%,其中天猫天猫卖家论坛)跟淘宝网分别达到21090亿及25260亿。淘宝的营销模式、数据等都可以直接复制、导流给鹿刻,精准的用户画像可直接给鹿刻进行精准高效的导购,直接链接淘宝的商品,大大提高了淘宝商品的品质化。

  晚来的鹿刻,有淘宝提供的海量短视频存量与完整用户画像的先天优势,优秀基因条件伴随着成长,未来将给淘宝带来更多利益。

  抖音与微视的夹击下,鹿刻困境重重

  鹿刻虽能给淘宝带来优势,但鹿刻的发展之路并不会顺利,各方面的有形无形的竞争都是发展道路上的绊脚石。

  1)抖音的竞争

  据艾媒、中商产业研究院整理的2018年的8月最新图表看,抖音的月活跃用户占据榜二,且环比增幅依然上升,预计很快超越相差不多且环比在下降的快手,跃居榜首。

  抖音在短短两年的时间登顶第二,但它并不满足于只做流量入口的上游,只靠着广告变现很难,抖音便逐渐转向电商领域,依靠上游流量转变成下游流量变现。

  有传闻说抖音将要开始做自己的店铺,也可能与今日头条上线的“放心购”合作。抖音有带货能力,也有运营能力,到时候再做垂直电商运营水到渠成,抖音正在和鹿刻做同样的事情,所以鹿刻上线后抖音必然要战争不断。

  2)腾讯的竞争

  在抖音带来的短视频追逐潮中,跟的最紧的巨头就属腾讯了,腾讯在产品层面一共推出了10款短视频产品来抢占短视频市场资源,腾讯在微视上投入了大量的人力物力财力,对它进行大力扶持,其中微信对微视的广告支持效果非常明显。

  七麦数据显示,微视此前已经连续10天处于App Store免费总榜单的前十名,并有数天处于下载量的第一名,微信一直也想做电商,微视一旦做大,再整合腾讯已有的电商资源对鹿刻来说着实是棘手的问题。

  腾讯的穷追不舍让短视频战争愈演愈烈,鹿刻的上线极大激发腾讯的竞争力,仍旧大力扶持旗下短视频APP,腾讯与阿里的短视频之战估计即将异常激烈。

  3)缺乏做社交产品的基因,缺乏年轻人的习惯

  来往一出,就被业内人士判了死刑,之后也想在支付宝上做社交,但是也失败了,短视频平台本质上也是社交平台,阿里缺乏这样的产品基因。商业流量早已到了天花板,必然打开流量上游入口,日后抓住流量上游入口将会成为阿里一直努力的事情,所以鹿刻是有带着社交的属性上线的,弥补阿里在社交产品上的缺陷。

  其次,年轻人的认知习惯线上购物主要以淘宝为主,搜索再购买,是“人找物”的现状,缺乏“物找人”的意识形态,鹿刻的导购模式以及整个短视频电商都在趋向“物找人”的势态,年轻人的习惯未来可能随之发生变化。

  4)电商门槛高,达人吸引困难

  部分优质内容生产者更愿意接省事且赚钱快的广告,对有电商门槛的鹿刻并不是很能接受。

  一位在抖音平台上有着接近400万粉丝的达人曾说“相比较做电商,其实自己更喜欢接广告,省事而且赚钱快。”如此说来,达人当然希望简单点来钱也快的方式,而不愿意去做有售后、客服等复杂的电商,可见做内容电商确实是一个门槛相对比较高的事情。

  淘宝做自身独立短视频APP其实也是为了丰富内容生态,补缺社交短板,不愿做下游的淘宝定是要抢占流量上游的入口。

  当然社交上的短板阿里也一定会去弥补,鹿刻的出世带有极大的压力,若成功将是改变未来购物的趋势,为自己赢得更多流量,所以未来阿里可能大力扶持鹿刻,投入更多的人力物力财力。


十号网铺淘宝论坛,是一家专注淘宝运营淘宝卖家服务、淘宝社区交流、爆款技术分享、淘宝刷单的国内为数不多的一站式电商服务平台及淘宝卖家论坛关注电商新闻动态爆款技术研究淘宝天猫运营淘宝干货分享就来十号网铺


给楼主点动力吧,已有 0 个人对这内容打赏,关于打赏说明.

广告招商
亲,只需3秒可 快速注册登 录 十号网铺,马上与10万卖家电商人学习干货!
十号网铺http://www.shwpbbs.com 电商卖家2000人十号网铺论坛②群QQ群:538281886
帖子永久地址: http://www.shwpbbs.com/mjnews-51749-6.html  复制推荐给好友获得金币
微信公众号 十号APP客户端
微信公众号,欢迎扫一扫 十号网铺APP客户端,欢迎扫一扫
微信公众号shwpbbs已超10万电商人关注。
签名提示:十号网铺卖家网 回复
电商情报员
级 别 大BOSS 注 册 2018-3-27
等 级 4 最 后 2018-11-15
金 币 42740 发消息
淘宝卖家论坛
最新卖家谈论话题 更多+
1卖家网|淘宝如何营销当下最火的直播营..
2卖家论坛|淘宝开店怎么用手机管理店铺
3卖家网|淘宝商品分类方法怎么设置
4拼多多上货助手,拼多多上货助理双11..
5旺宝神器|旺宝神器是做什么?有什么特..
6电商论坛|直通车推广计划设置有什么技巧
7京东开店怎么上货?京东上货助理怎么上..
8淘宝社区|淘宝营销特点都有哪些趋势需..
9淘宝社区|怎么打开淘宝销售瓶颈提高业绩
10淘宝运营|淘宝对方信誉要怎么查询?
电商骗子曝光
卖家都爱看的内容 更多+
1 淘集集如何上货?一键上货如何操作?
2 个人接兼职网店运营 店铺好可直接提点
3 代入天猫京东店 邀请制限制也可
4 淘宝卖家该如何选品做好运营?
5 如何提高免费的搜索流量
6 快速提升排名权重的方法 你真的知道了..
导航:   1   首 页发表帖子 回复帖子
电商新闻动态版块说明:本版金币规则社区等级说明,发表话题+10分,回复+4分,可快速升级,回复垃圾信息一律封号。
设置
尚未登录
亲,登录后才能回复主题,请登录快速注册网站帐号


(回复垃圾信息,一律封号,请打造我们共同的十号网铺电商卖家论坛!)

微信扫一扫手机上十号网铺

十号网铺二维码

想了解你与同行的网店吗? 在线会员 -1082
 

关于论坛
了解十号网铺卖家论坛
网站FAQ
联系我们
免责声明
新手入门
注册新用户
会员等级
软件使用教程
软件使用声明
推广联盟
推广赚积分
有偿推广
积分规则
邀请注册
合作共赢
招募版主
论坛广告合作
友情连接
网站转让
微信公众号 十号APP客户端
微信公众号,欢迎扫一扫 微信公众号,欢迎扫一扫
每天必上的,电商卖家创业论坛
北京 | 评估 | 上海 | 天津 | 重庆 | 广东 | 浙江 | 江苏 | 山东 | 河北 | 河南 | 新店 | 安徽 | 广西 | 山西 | 海南 | 吉林 | 湖北 | 湖南 | 福建 | 游戏/话费 | 3C数码 | 美容护理 | 服饰鞋包 | 卖家论坛 | 家居 | 网店转让 | 天猫转让
 十号网铺是淘宝卖家论坛、淘宝论坛、卖家论坛
Copyright® 2014-2017 十号网铺卖家论坛 - 每天必上的电商论坛卖家论坛淘宝论坛  All Rights Reserved 粤ICP备13008099号 粤公网安备 44010602001035号 - 手机版