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直通车批量推广和标准推广的相互影响

发表于 时间:2018/10/8 16:11:28  查看:835 次  回复:0 次  复制链接

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  批量推广和标准推广的相互影响
直通车批量推广和标准推广的相互影响
  有人要问了:批量推广与标准推广会相互影响吗?

  我这里统一回答了:肯定会!

  你能保证你加的词和系统加的词不一样吗?不能保证,因为你根本看不到系统给你加了哪些词。你标准计划PPC拉高了之后,会导致批量计划流量下降,如果是对于同一款宝贝,既开了批量又开了标准,这种情况会非常明显,,而且还有一点非常关键,因为宝贝权重的因素,你标准计划如果没开好,会导致批量计划权重下滑

  这里我强调一下,如果你标准计划,点击率和投产都比批量计划差,我建议你直接停掉标准计划,不然会扯批量计划的后腿。

  所以,你如果要开标准计划,点击率不能低于批量计划,那么如何拉点击率?

  标准计划有个批量计划没有的东西,叫做人群溢价,我们要开好标准计划,必须利用好人群溢价这工具

  今天我重点讲下新版直通车的两个人群,

  (1)喜欢店铺新品的访客

  (2)智能拉新人群

  标准计划和批量计划到底如何配合?

  我今天只讲两点,第一点就是上面讲到的,标准计划通过人群的方式拉升标准计划的点击率,这样可以间接提升批量计划的权重,让批量计划拿到更多的流量。

  批量计划到现在我依然觉得很不完善,一方面是前面说到的出价,同一计划的宝贝不能单独出价,这样对于投产好和投产差的宝贝,我就不能单独优化,我必须要回到标准计划里面去操作

  第二点就是测图,批量计划现在有个功能叫做智能创意

  其实这两个功能都是一样,就是把测图这块智能化了,系统把点击率好的图自动作为创意图,这个功能本身效率会非常高,但是钻展单品里面是能直接看到创意图数据的,直通车批量计划里面却看不到创意图数据,测了这么久的数据,你却永远不知道哪张图是最好的,

  看清楚了,你在批量推广里面测出来的点击率数据,并不是你第一张主图的点击率数据!

  其实这些数据淘宝都有,但是淘宝就是不给出来。

  所以我们测图这块还是不得不回到标准计划来

  有的人又要问了:

  关于直通车测图到底有没有必要?我只开批量计划行不行?

  其实不要把眼光仅仅局限在直通车,一张好的主图不仅仅是能提升直通车权重,对于自然搜索提升也会非常大,测出一张点击率好的创意图,然后把这张图放在宝贝主图的第一张,这才算是把直通车测试的价值发挥到最大化了。

  最后提一句:淘宝一直想把钻展和直通车都往智能化发展,从大数据到人工智能,淘宝还有很长一段路要走,前几天看ti8,人工智能被人类完虐。

  虽然批量推广今年才出来,它现在还只是一个雏形,但对于推广专职的朋友,我也是建议要有一定忧患意识,尽量多方位发展,这样才不会被时代所淘汰。


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