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淘宝运营|在面对淘宝的改版规则 我们要如何适应

发表于 时间:2018/10/11 15:38:31  查看:835 次  回复:0 次  复制链接

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  2018年,6月中旬,淘宝淘宝论坛)针对个性化猜你喜欢的流量进行了梳理优化,调整力度空前绝后,很多卖家卖家论坛)发现之前有很多手淘首页的流量,突然间没有了。

  针对这次平台的改版,我们该如何调整店铺?

  在讲这个之前,我们先来详细解读这次平台调整有哪些!

  搜索引擎算法调整

  早在5月下半月的时候,淘宝搜索引擎就对算法进行了调整,如下:

  1、减少付费直通车推广资源位(变成实时动态调整)

  原来的直通车位置在1、7、13、24、、、24变成25,现在调整后有的手机查关键词的时候基本上上乱的了,也就是实时动态调整(就好比年后我讲的一节课上提到的淘宝搜索算法将会实行实时坑产玩法一样)。有的朋友甚至搜索结果里面都找不到HOT标的主图。资源位相对发生了减少。

  2、增加了长图3:4展现权重(服饰类目)

  主要针对服饰类目,16年其实就有了,比如第六张主图800*1200的那种大图,如下图红色框框处。以前是为了视觉要求,提升点击率。

  这次调整后增加了权重,尤其是男装女装表现更为优秀,如果你是做男装女装的想做猜你喜欢,必须要去注意到利用长图加权的优势去拉爆手淘首页流量。

  3、增加了搜索行为权重(深度标签中的行为权重),也对应增加了展现时长

  如何去理解呢?我们在操作过程中或多或少会对产品进行分享,那么通过分享看到某个产品,那么这个产品在猜你喜欢上的展现可能会相对较短,甚至不出现都有可能。

  比如我们搜索:连衣裙 中长款,在点击相关产品进行浏览之后,这个时候中长款的连衣裙就会在猜你喜欢展示相似的产品,他的展现时长是大于分享行为的。

  那如果我们需要把目标产品出现在猜你喜欢如何操作?就需要大家针对目标产品和同行产品进行较大量的深度标签强打。如100个人当中可能经过几天的浏览之后只会有2-3成的人在猜你喜欢能看到目标产品,而相似产品则是60-80%以上,说明这个账号的标签对这类产品已经是有很高的标签行为权重。

  4、增加了对单品的点击停留时间的考核

  很多朋友都知道,我们要进行打标签,都需要浏览,停留、收藏、加购、深度访问等。以前一直没有提到底是有多大的加权,因为权重值不大。

  但是这次改版后停留市场的权重目前考核还是比较严格的,针对这个方面,建议大家想获取首页猜你喜欢流量的产品都必须做短视频,短视频除了停留时间长之外,是有另外的加权的。这样双重提权。

  5、预言帝:长图视频可能会是下一个手淘首页流量的加权限

  今后长图视频也就是3:4的视频可能会是下一个搜索流量加权项,如果你的类目能够进行一些长图的主图和视频的优化的时候,建议你提前进行优化。

  权重变化详解

  1、今后任何操作以点击率为核心(点击率权重)

  操作新品能不能把手淘首页流量打爆的核心条件就是点击率。若点击率差,基本不需要考虑后续操作

  2、增加了单品页面的停留时间权重

  3.转化率权重

  参考之前说过的首页转化率和搜索转化率之间的关系。非标品是1/3,标品的话1/2,也就是首页流量是搜索流量的1/2。

  4.针对于坑产值值也有相应的调整

  以前可能会看到在类目中很多每天爆发几十万手淘首页流量,但是最近这段时间很少了。系统已经开始把这个位置流量给打散,打散之后,可以参考搜索的一些玩法得出一个结论,就是打散流量的时候会以单品的坑产来作为宝贝的转化成交能力表现的考核。(所以...嘿嘿)

  淘宝平台算法规则变化后,作为卖家必须在打法上做出相应的调整。打爆手淘首页,我们不管是用哪种方式,利用搜索、深度标签、利用直通车,还是利用钻展,都有着固定的步骤和方式,那么你都了解么?

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