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淘宝运营应该什么时候适合换主图?

发表于 时间:2018/11/8 11:11:50  查看:3802 次  回复:0 次  复制链接

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什么时候换主图比较好?

  换主图前请先测试

  什么时候换主图比较好?随时可以换。换主图会不会影响权重?搜索流量会不会掉?都不会!那为什么我换了主图流量快掉了没?注意,你流量掉没了跟换主图这个动作没关系,有关系的是你换上去的主图不行,你换上去的新主图只是你自己觉得好,但系统不认为,有可能是点击率低过原主图,也有可能是它吸引的人群跟之前的人群差距过大,导致后续搜索权重越来越低,最后流量全丢失。

  那怎么避免这种损失出现,很简单,换主图前先测试,先用直通车测试,用两张或以上用对比法测试,就是把原主图和新主图放在一个直通车推广计划下,创意轮播,保证单张图有足够多的展现量(如果是非常重要的主推款,建议展现量越多越好),根据后续数据判断新旧主图哪张好。测试只管你给宝贝引入多少展现量或点击量,不管你是一天时间还是三天时间测出来的。

  换主图后要注意什么

  换了主图后要及时监控主推款的流量变化,你可以从生意参谋>商品>单品效果>访客分析,然后主要查看无线端的24小时趋势图,实时的曲线对比昨天或上周同一天的每小时流量变化曲线,只需要一两个小时你就知道自己这个主图换的对不对,不对的话及时换回旧主图,避免损失扩大。

  主图不只是图片

  淘宝淘宝论坛)发展到今日,图文会逐渐被一种东西所替代,这种东西就是视频。主图视频从一开始的9秒限制,付费使用,到30秒,到如今60秒,支持多种格式,多种尺寸,免费使用,可见淘宝对推广短视频的态度和决心。带有视频的宝贝会更有机会获得流量支持,一是视频会增加宝贝的权重,视频会明显的提升平均停留时长,也就是相应的提升了搜索权重;二是有很多位置只有带视频的宝贝才能展示,而且那些位置都是大流量位置。

  视频远比静态的图片和文字所表达的信息更多,也更容易被买家接受,根据官方的数据,带有主图视频的宝贝比不带的转化率要高20%以上,这一条就足够吸引我们去完善主图视频了吧。

  你要知道现在大多数宝贝的无线端平均停留时长在10秒上下,我还见过很多爆款无线端平均停留时长只有8秒,9秒,这几秒钟只够普通买家浏览完主图和800图,随便翻几条评价。如果主图上有视频的话,就能在有限的时间向买家传递更多信息,使买家更有可能会对你的宝贝感兴趣而愿意浏览下面的详情,并最终产生购买意愿。


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