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英国快时尚品牌遇冷 Topman也将关闭天猫旗舰店

发表于 时间:2018/11/8 11:37:28  查看:766 次  回复:0 次  复制链接

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英国快时尚品牌遇冷 Topman也将关闭天猫旗舰店

英国快时尚品牌遇冷 Topman也将关闭天猫旗舰店

  11月8日消息,近年来,英国快时尚品牌在中国市场频频遇冷。继New Look宣布退出中国后,英国Arcadia服装集团下属品牌Topshop和TOPMAN也接连宣布将关闭天猫旗舰店,且在中国市场的发展陷入不定局面。

  据《电商报》获悉,本月初,英国快时尚品牌Topshop发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店。五天后,Topman也发布相同公告。目前,Topshop和Topman在中国市场的两个渠道,尚品网和天猫店都已进入清仓环节。

  事实上,今年8月, 英国时尚品牌Topshop和Topman就宣布了将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。资料显示,尚品网自2014年开始帮助Topshop通过电商渠道试水中国市场。2016年12月,双方达成协议,尚品网在中国全渠道独家运营 TOPSHOP,并计划于2018年开设大陆首家独立门店,如果顺利5年内店铺数量将增至100家。但今年初尚品网被收购,收购的业务并不包括尚品网运营的Topshop在中国的线上和实体店业务,Topshop的首店至今没有下文。

  而TOPSHOP并非首个“败走”中国的英国快时尚品牌。10月18日,New Look正式宣布退出中国,将关闭所有的130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。此外,被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry,在近日发布了业绩预警。这个在英国拥有超高人气的潮牌不仅跌入了业绩泥潭,自进入中国市场以来,业绩持续低迷,并且连续三年亏损,去年在中国的亏损已扩大至210万英镑(约合1892万人民币)。

  快时尚品牌进入中国以来一直发展顺利,门店遍布各大重点城市的核心商圈,优衣库、ZARA、GAP、C&A等品牌已先后在天猫和京东京东卖家论坛)开店。而英国快时尚品牌却在中国市场纷纷“沦陷”,一方面是因为英国零售行业进入寒冬,令这些时尚品牌的大本营沦陷;另一方面也有定价过高、营销曝光不足、本土化不足等原因。

  不过,受经济放缓和电商对实体经济的冲击,快时尚行业扩张趋势也明显开始收缩。截至9月30日的前三季度,十大快时尚品牌累计新增门店205家,同比去年下降约17%,从品牌来看,NEW LOOK、MJstyle、H&M前三季度新店数量同比去年减少较多,分别锐减25家、13家、12家,UR、无印良品、ZARA略有下降,Forever 21扩张“停滞”。

  除此之外,据CBNData最新发布的报告显示,随着消费不断升级,国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退,太平鸟等国货服饰正在崛起。《腾讯00后研究报告》则指出,在这一最具潜力的年轻消费群体眼中,国产品牌不比国外品牌差。

  在此情形下,英国快时尚品牌在中国市场的扩张并不占优势。随着消费者逐渐向线上转移和观念的转变,面对充满变数的零售大环境,快时尚品牌或将迎来新一轮的洗牌。


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