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淘宝直通车指标优化思路(一)

发表于 时间:2019/1/10 11:30:14  查看:1801 次  回复:0 次  复制链接

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  今天给大家带来的文章是对于直通车的各项优化技巧,以及如何做到稳定直通车权重的话题,话不多说。先看看直通车各项指标的优化操作技巧:

  一、优化

  直通车进行优化,必须先要根据开车目的进行优化,例如:

  1)、我们的目的是上分做权重,那么尽量重心就做权重,将点击率做高就行,其它的数据目前不用太在意。

  2)、如果目的是为了拉精准人群标签流量,就添加一些精准的二级三级词,再添加精准的人群组合标签,如:连衣裙女修身280元,就添加连衣裙女修身200-300元的标签,就很明确的要从人群流量中引入精准的访客。

  3)、如果我们的目的是提高ROI,那就保证点击率维持在行业优秀左右,就只保留转化好的词,就算点击率非常高无转化的词也要删除(要么另开个计划提高权重,只投放这些点击率非常高的关键词)。

  1、优化展现

  (1)、影响因素:

  1)、关键词展现指数大小。大词二级词三级词四级词的展现量。

  2)、排名(展现位置)。出价越高,排名越靠前,展现量就越大。一般在正常的情况下,基本是加价就可以提高展现。

  3)、匹配方式。广泛匹配的展现精准匹配。

  4)、人群的多少。如男女组合的人群男或女一个人群。

  5)、地域。投放地域越多,展现量就越大。

  6)、时间。全投的展现量只投部分时间。

  7)、投放设备。PC、无线、站内、站外,全投放比只投放一两个的展现量大。四个渠道那个大,就要区分是什么关键词了,具体数据可查看直通车后台。

淘宝直通车指标优化思路(一)

  (2)、没有展现没有点击

  1)、检查关键词是大词还是长尾词,其展现指数大小,因关键词决定宝贝展现量,大词长尾词展现量。

  2)、先提高出价观察,若展现还是提高不了,就果断删除此词。

  3)、精准匹配改为广泛匹配。

  4)、人群可以再投放多一些,或者拆散人群组合属性。

  5)、地域也可以投放多一些

  6)、时间多投放一些时段。

  7)、如果只开无线,可以把PC打开,测试站外。

  2、优化点击率

  (1)、影响因素:

  1)、车图

  2)、精准人群

  3)、精准关键词

  4)、地域

  5)、时间

  6)、展现位置。首屏比7-10条位置的点击率高。

  7)、宝贝款式

  8)、匹配方式

  (2)、有展现没有点击

  1)、如果关键词都有展现但无点击,宝贝和车图有问题。

  2)、人群,要把那些点击率低的人群暂停投放。

  3)、时段、地域,把点击率低的时段、地域关闭。

  4)、关键词展现有300-500而无点击,直接删除。

  5)、广泛匹配改为精准匹配

  6) 、PC有展现但点击率低,可以监控甚至关闭。

  3、优化PPC

  1):找一个7天无历史数据的计划,日限额200,时间折扣100%

  2):打开主推款的计划,设置一个创意,低出价高溢价拉人群点击,刚开始只开精准的地域/精准人群,精准关键词

  3):点击率最好维持在行业的两倍以上,日限额刚开始200元,然后每天增加100元,保证每天日限额烧完

  连开4天,PPC就下降了。


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