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京东dmp广告热度是什么意思?怎样查看标签的质量分

发表于 时间:2018/4/2 11:19:55  查看:3457 次  回复:0 次  复制链接

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京东dmp广告热度是什么意思?怎样查看标签的质量分

     在京东京东卖家卖家论坛)论坛)直投的每一次投放之后,都需要进行数据分析来进行优化,但是有卖家朋友在后台进行数据分析的时候,发现有一个数据是广告热度,但是不知道这个指标是什么意思,为此开淘小编专门整理了相关的内容,帮助大家解决相关的疑问!

京东dmp广告热度是什么意思?怎样查看标签的质量分?


  是标签(组合)圈定的用户对所选类目广告触达能力;是标签质量分中的一个指标!
       京东dmp广告热度是什么意思?怎样查看标签的质量分?
  一、 什么是标签质量分?共有哪几个指标?

  标签质量分是京准通DMP为商家披露的在投放类目下的标签效果指标,以帮助广告主选择满足自己需求的标签,共包括标签覆盖度、广告热度、活跃度、转化度4个指标。

  1. 覆盖度:标签(组合)圈定的用户对所选类目的访客覆盖能力;

  2. 广告热度:标签(组合)圈定的用户对所选类目广告触达能力;

  3. 活跃度:标签(组合)圈定的用户对所选类目的页面访问活跃度;

  4. 转化度:标签(组合)圈定的用户对所选类目的订单贡献能力。

  每个指标得分区间从-10分到10分,分数越高代表标签圈定人群在投放类目下的质量越好,0分代表和随机人群持平,指标得分全在0分以下的标签不推荐商家使用。

   


  目前只有平台标签才有标签质量分。

  二、 怎样查看标签的质量分?

  1. 在新建标签人群的页面,点击“添加类目”,在右侧弹窗输入SKUID,系统自动为您推荐该类目下的优质标签,类目维度支持一、二、三级类目。
京东dmp广告热度是什么意思?怎样查看标签的质量分?
京东dmp广告热度是什么意思
  2. 优质标签会自动打上“覆”、“转”、“活”或“热”的标志,代表对应指标在所选类目下得分较高,选择相应的标签,页面上会实时显示平台标签(组合)的质量分。


  三、 怎样依据标签质量分选择满足您需求的标签?

  您可根据实际需求来选择平台标签:

  1. 拉新需求:建议商家使用在所投类目下覆盖度或活跃度得分较高的标签,并结合标签的人数预估功能(人数预估是对所选全部标签的人数预估,包括行为标签)选择预估人数多的人群,避免圈定人群过窄,导致影响拉新效果;

  2. 转化需求:建议商家使用在所投类目下广告热度或转化度得分较高的标签;

  以平台标签:“46-55岁”在“运动户外”类目下的质量分为例:

京东dmp人群圈定
  运动户外类目下,年龄在46~55岁的平台标签覆盖度、活跃度、广告热度、转化度得分分别为4分、2分、-5分、-2分,代表此标签圈定的用户在运动户外类目下访客覆盖能力和页面访问频次高于随机人群;此标签圈定的用户在运动户外类目下的广告触达能力和订单贡献能力低于随机人群;

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