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京东快车cpa出价技巧有哪些?

发表于 时间:2018/4/2 11:33:45  查看:85152 次  回复:1 次  复制链接

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京东快车cpa出价技巧有哪些?
     很多卖家卖家论坛)朋友在使用京东京东卖家论坛)开车的时候,想要获得好效果,但是控制不好成本,为此平台上线了一个目标转化出价(tCPA-target CPA)功能,可以帮助大家在有转化的同时控制成本,那么该怎么出价呢?有什么技巧呢?开淘小编专门搜集了相关的技巧,赶紧去看一看吧!

  期望CPA出价指南

  期望CPA的价格是您愿意为成交一单付出的成本,建议您按照CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单行,进行CPA换算,也可参考该单元历史CPA价格进行优化。京东快车cpa出价技巧有哪些?

  例1:您想对您售卖的某款冰箱进行CPA出价,该冰箱历史的CPC出价约为5元,CVR约为4%,那通过“CPA=CPC/CVR”换算后得到CPA出价为128元,您可在128元附近进行出价,以拿到流量,实现转化;若您想更好的实现转化,可尝试在128元的基础上提高出价。

  例2:您想对您售卖的某件衣服进行CPA出价,该衣服历史上某段时间内的消耗为400元,成交订单行为8单,那经过“CPA=消耗/订单行”换算后得到CPA出价为50元,您可在50元附近进行出价,以拿到流量,实现转化;若您想更好的实现转化,可尝试在50元的基础上提高出价。

  操作说明:

  1、京东快车-普通投放-新建单元

京东快车cpa出价
  图2 tCPA设置页面

  在快车新建单元下,京东快车搜索广告位新增目标转化出价相关配置,默认为关闭的状态。当您开启目标转化出价功能后,需要填写“期望cpa出价”,您可设置每笔订单的期望转化成本,出价范围为5~9999以内的正数,建议您按照CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单行,进行CPA换算,也可参考该单元历史CPA价格进行优化。(见图2)。您在查看CVR(转化率)或订单行相关指标时,请选择点击口径,同时跟单天数选择“1天”

  (1) 对于新建单元,您在开启tCPA功能后,需要一定时间的数据积累,当您的订单达到20单后,我们会在次日自动进入第二阶段,进入第二阶段前仍然按照您对关键词的点击出价进行竞价。

  (2)点击期望cpa出价旁边出价建议趋势图,为您提供过去7天,该单元/账户下的转化成本数据,供您出价参考。数据为T+1跟单,点击口径,所以最新只展示前天的数据。(见图3)。

  (3) 当您开启目标转化出价功能时,其他调价功能将默认失效。

京东快车cpa出价技巧有哪些?


  

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发表于2018/4/2 12:56:47 发短消息 第1楼
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