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直通车质量分深入解析

发表于 时间:2018/4/3 15:54:51  查看:6148 次  回复:0 次  复制链接

  一、直通车的扣费公式

  扣费=下一名的出价*下一名的质量得分/我的质量得分+0.01

  排名=我的质量得分*我的出价

  质量得分:前台总共10分,后台是无上限的;如果低于6分,类目相关性太低;’

  二、质量得分

  2.1创意质量


  创意质量和图片无关,只和图片点击率有关;

  优选权重大于轮播权重;测款测图可以选择轮播;正常开车选择优选;

  创意影响关键词权重,关键词影响创意权重,但是权重是计算到创意上的,创意是瞬时权重;

  4个创意权重是不一样的;

  2.2 相关性

  类目相关性:关键词最优类目

  直通车——流量解析——推广词表下载

  属性相关性:关键词和宝贝属性的相关度

  文本相关性:推广关键词和宝贝标题创意标题相关;创意标题宝贝标题都包含推广关键词;

  直通车创意标题的编辑,齐论工具箱——衍生词过滤

  彩蛋:你的创意标题里面写上营销词,会增加相关性权重!!!比如“今日特价”

  质量得分低于6分一定是类目相关性出问题了;

  2.3 买家体验度

  直通车转化率;直通车投入产出比;收藏加购率;旺旺响应速度;动态评分;中差评;只有点击率的车PPC一定降不下来;

  三、直通车权重

  质量得分受权重影响!

  宝贝权重:每个宝贝都有直通车权重;如果没有开过车,自然搜索权重越高销量越高,初始权重越高;如果开过车,开得好权重越高,反之亦然;初始权重是自然搜索权重和销量的叠加;宝贝权重最重要是受创意权重影响,如果宝贝权重越高创意权重必须高;

  计划权重:现在权重没办法过渡了,但是可以叠加,不建议新手一开始一个计划里面开多个宝贝;

  账户权重:新店有扶植;如果直通车一个计划开得好,随便新开一个计划加一个宝贝进去质量得分都非常高,反之亦然;计划权重越高,账户权重越好,一个计划影响不了整个账户;

  人群权重:人群权重不影响质量得分,但是他影响我们的展现人群;直通车人群是建立在关键词上面的,购买意向关键词的成交意向,不同的关键词有不同的成交意向;人群反馈越好人群权重越高;

  创意权重:{见前文}

  四、竞争因素

  小词特别容易上10分,大词很难上10分,上了也难压低ppc,10分代表不了什么,竞争越小越容易上10发了;

  10分重要吗?重要也不重要,分数只是一个权重表现,重点是点击率和转化率,直通车引来流量能不能带来成交,能不能带动免费流量;

  对宝贝有帮助的不管他几分都重要,一定要留下;


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