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直通车单计划多宝贝利与弊

发表于 时间:2018/4/16 18:42:43  查看:835 次  回复:0 次  复制链接

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直通车单计划多宝贝利与弊

直通车单计划多宝贝利与弊

  单计划多宝贝顾名思义,就是一个直通车推广计划中,放入了多款宝贝进行推广。那么这种计划方法有什么利弊呢下面我们一起来探讨。

  1、单计划多宝贝的危害:

  单计划多宝贝中,如果有一个宝贝表现很好,其他宝贝表现不好,那么这个时候我们的所有精力或者预算可能全部放到表现好的宝贝上去,表现不好的宝贝没有进行维护、删掉或者暂停,这种情况,当不维护宝贝的不良数据超过维护宝贝表现好的数据时,那我们整个计划的权重会被拉低。

  当表现不好的宝贝抢了表现好的宝贝的预算时,由于我们没有及时发现,导致表现好的宝贝数据下滑,权重降低。另外整个计划公用时间、地域、平台,所以当某个宝贝表现特别好时,会抢占资源位形成内部竞争,导致暂时表现不佳的宝贝得不到展现。

  所以,单计化多宝贝因为数据表现差异,有的表现好有的表现不好,或者有的表现太好而抢了过多资源等情况,而我们没有及时察觉或者及时调整,导致我们的计划权重增加缓慢,关键词上分慢、ppc下降慢。

  2、单计划多宝贝的好处:

  ①计划整体花费大、权重提升快:当我们的一个推广计划中有5款宝贝,假设每个宝贝第一天投入300元,第二天400元,第三天500元……通过精细化的数据控制,保持每个宝贝的数据递增,不仅关键词上分快,而且计划权重非常高。很多时候,我们为主款做直通车推广之前,都会提前这么操作来将计划权重养起来,然后将多宝贝全部删除,加入我们的主推款宝贝,由于计划权重高,我们的主推宝贝很快就会上分,ppc下降速度快。

  ②带动新款宝贝推广:当我们的主款推广计划长时间投放后,权重很高,这时我们有新的宝贝想加入直通车推广时,如果新建计划,权重很低,需要很大投入才能把权重养起来。这时,如果我们借着主款计划的这股东风,将新宝贝加入主推宝贝计划中,我们的新款宝贝质量分会很高,几乎加进去就是8、9分,这对于降低ppc以及宝贝后期推广节约了很多时间。

  ③测款:当我们测款时,我们一般采用单计划多宝贝,在均摊预算时,利用共同的时间、地域、平台形成竞争,竞争优胜的宝贝即可定为我们的主推宝贝。

  单计划多宝贝有利有弊,我们可以根据我们的实际需求,来决定我们的具体操作。


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