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在用直通车推广之前我们要了解哪些核心关键?

发表于 时间:2019/5/15 15:48:12  查看:835 次  回复:0 次  复制链接

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  直通车开始阶段重点关注的数据就是点击率和点击量,高点击率、高点击量的提分加权作用是很大的,但是当直通车数据稳定,权重上来后,此时的转化数据就成为重要关注点了,精准人群的作用也进一步凸显出来。今天我们主要是从养词这个方面较为详细的介绍下快速优化直通车提升转化率,下面我们就一起来看一下吧。

在用直通车推广之前我们要了解哪些核心关键?

  选词

  (1)新品期

  产品特征:销量少,人气小,收藏少。

  优化宗旨:注重转化率。

  挑选法则:找转化率高但商品数较少的关键词。

  注意点:有些转化率很高但是产品数量也很大,这种词不适合新品。

  (2)成长期

  产品特征:有销量,人气低,排名低。

  优化宗旨:注重点击率。

  挑选法则:找点击率、转化率好的词,商品数量酌情考虑。

  (3)爆款期

  产品特征:高销量,高人气,高排名。

  优化宗旨:注重客户体验。

  挑选法则:找搜索量大的词、展现曝光度。

  养词

  爆款的关键词优化要以点击率为主要优化方向——

  将展现量可观,点击率高的关键词提高出价,提高排名;将展现量不高,点击率低的关键词直接删除;将展现量较低,点击率高的关键词提高出价,加大引流能力;将展现量较高,点击率低的关键词先保留,等优化推广首图与标题后看是其数据变化,不见起色的直接删除;将质量得分低,展现量与点击率都低的关键词直接删除;将质量得分高,但展现量与点击率略低的关键词,可以提高出价,提高排名,观察数据后再下一步优化;将质量得分高,展现量与点击率都高的,可以提高出价,提高排名;如果关键词的无线端的质量得分低于六分,可以直接删除。

  在你删除一部分关键词之后,要及时添加上,要保证直通车账户里有一部分比较优质的关键词。

  新添加的关键词要看其全网的展现指数和点击指数,并将其出价设置略高于市场平均出价。当你的账户成交和ROI都不错的时候,你就可以添加一些热词了。

  目前来说直通车的核心点无非就是:关键词精准人群点击率、质量分、转化率、ROI。

  在这个竞争激烈的年代,很多中小卖家觉得直通车耗费巨大,没有转化。到底是怎么回事呢?让我们摆正态度,找准方法,利用直通车打造流量红利时期,并记住以下几点——只有精准人群占比达到最高,你的流量才会持续暴起。只有精准流量的转化率是高于垃圾流量的流量,才会持续暴起。只有精准人群的属性与直通车开的自定义人群高度匹配,流量才会持续暴起。


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