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唯品会Q2净营收突破227亿元 押注线下胜算几何

发表于 时间:2019/8/16 9:50:53  查看:1042 次  回复:0 次  复制链接

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唯品会Q2净营收突破227亿元 押注线下胜算几何

  唯品会今日凌晨公布了2019年未经审计第二季度财报。财报显示,唯品会二季度实现净收入227.44亿元人民币,高于市场预期的215.22亿元,同比增长9.7%;毛利达51亿元,较去年同期的40亿元增长25.9%;归属于股东的净利润为8.14亿元人民币,高于市场预期的5.07亿元,较去年同期6.82亿元增长19.3%。

唯品会Q2净营收突破227亿元 押注线下胜算几何

  据十号网铺获悉,由于财报表现超出市场预期,唯品会盘后股价一度大涨超10%至6.91美元/股。截止发稿,股价已回落至6.26美元/股。

  而就净营收而言,虽然今次唯品会同比增长近10%,但其同比增速呈现放缓趋势。据其历年财报显示,2015年至今,唯品会第二季度净营收分别为90亿元、134.4亿元、175.2亿元、207亿元和227亿元;2016年至今,其第二季度净营收同比增速分别为49.3%、30.4%、18.2%、9.7%。

  此外,根据财报来看,第二季度,唯品会总订单数为1.478亿,同比增长33%。总活跃用户数达3310万人,同比增长11%。其中,与京东京东卖家论坛)、腾讯的战略合作为其贡献新客约23%。而在第一季度,小程序和京东则为唯品会贡献新客约25%。显然,唯品会用户增速并不快,且有超两成的新客源都依托于和腾讯、京东之间的战略合作。

  不过,近两年,唯品会已将发展重点落在线下,如做唯品仓线下店,探索利用线上流量和商业模式发展线下商业。唯品会首席财务官杨东皓也表示,“未来,我们将密切关注包括线下店在内的业务投资回报,致力于平衡营收和利润的稳健增长,实现长期可持续的股东回报。”

  据十号网铺了解,自去年10月在北京国瑞城开设首家线下店后,唯品会陆续在广州、杭州等多地开店,将特卖从线上搬移到线下,价格甚至比线上更低。而除了开设线下实体店,今年7月初,唯品会宣布作价29亿收购杉杉商业集团,布局线下奥莱业务。

  唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示,“唯品会对杉杉奥莱的战略收购,旨在进一步强化特卖生态体系,探索线上和线下整合的机会。”

  公开资料显示,杉杉商业集团有限公司位于宁波,是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团。公司旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。根据公开市场数据,2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉奥莱独占四席。

  但近年来,尽管线下奥莱投资很热,却并不是一个容易赚钱的业态。根据王府井集团和百联股份的财报显示,去年这两家公司旗下奥莱项目的毛利率分别为10.82%和12.57%,而这两家公司旗下百货业态的毛利率分别为17.47%和18.85%。相对而言,唯品会在线上的毛利水平绝大多数时候都在20%以上,比线下奥莱高出一倍多。

  由此来看,如何提高线下奥莱的毛利率,这对于唯品会线上线下的融合,以及供应链的改造都是不小的挑战,并且随着线下渠道的建设,线下成本也将上升。唯品会短期内想要通过线上线下联合发展,并以此突出重围仍不是易事。


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