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美国快时尚品牌Forever 21正为破产申请做准备?

 
发表于 时间:2019/8/30 9:45:03  查看:1870 次  回复:0 次  复制链接
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美国快时尚品牌Forever 21正为破产申请做准备?

  今日,据消息人士透露,美国快时尚品牌Forever 21正在为潜在的破产申请做准备。据悉,该公司此前一直在进行额外融资谈判,并与一个顾问团队合作,以帮助其重组债务。截至目前,谈判停滞不前。因此,该公司可能申请破产。破产申请将有助于Forever 21摆脱无利可图的门店,并对企业进行资本重组。

美国快时尚品牌Forever 21正为破产申请做准备?

  Forever 21一度是美国梦的标志性品牌之一。韩裔美国人Do Won Chang 和Jin Sook Chang 夫妇于1984年在加州洛杉矶开设第一间Forever 21(原名Fashion 21),向当地的韩裔社区出售韩版时尚服饰。现在的Forever 21 在北美、欧洲、亚洲和拉美设有数百家门店,当中包含大量旗舰级规模的门店,对集团销售和盈利形成巨大压力。

  有分析表示,Forever 21最大的包袱是其庞大的实体店规模。由于没有及时跟上消费者喜好的变化,Forever 21从2016年起就开始不断缩小门店规模,先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场。

  另据福布斯数据显示,Forever21目前在全球拥有600家店,而在年初报道中Forever21门店总数为800多家,在不到一年的时间Forever21就关闭了约200家门店。Forever 21在2017年的销售额也大跌14%至34亿美元,亏损达4亿美元。

  Forever 21于2008年进入中国市场,但因首店选址、产品质量等问题在2009年年底撤出中国市场,后于2011年“卷土重来”。2011年,Forever 21在中国同时开通了官网电商天猫天猫卖家论坛)旗舰店。这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。但其拓展步伐却十分缓慢,在中国与H&M和优衣库相比,FOREVER 21实在没有竞争优势。

  今年3月,Forever 21退出中国台湾市场;随后的四月,Forever 21关闭中国官网和天猫旗舰店,并关闭中国天津、杭州、北京、重庆等地的多家门店,于5月正式撤出中国。而近年与Forever 21一同败走中国的还有Topshop、New Look、Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货等实体品牌,更甚的是,连风靡全球的英国时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 及全球最大电子商务集团Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊也斗不过产品性价比及营销手段更符合市场需求且具备成本优势的中国本土企业。

  近年来,随着国民民族意识的不断增强,我国一大批老字号品牌正在不断崛起,这无形之中对这些外来品牌造成了一定的压力。而这个时候如果他们自身也存在一些问题,那么败走中国也只是迟早的事情。


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