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阿里研究院首度公布农产品电商50强县,看看有你家乡吗?【县域视角】

 
发表于 时间:2017-5-9 12:01:42  查看:1111 次  回复:0 次  复制链接
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阿里研究院首度公布农产品电商50强县,看看有你家乡吗?【县域视角】

2017年5月5日,第二届中国农产品电子商务峰会在云南省红河州弥勒市举行。 在大会上,阿里研究院基于农产品销售额排名,首次发布了“2016年农产品电商50强县”。海宁、安溪、沭阳、临安、武功、义乌、武夷山、新郑、太仓和永康位居前十位。 这是阿里研究院首度发布此排行榜,也是国内首次用大数据来揭示出县域农产品电商竞争格局——

“农产品电商50强县”广泛分布在全国十五个省区,其中浙江13个、江苏9个,福建7个、山东6个。东部占72%,中西部占28%。

另外,超过60%的县属于“产销合一”型,即本县是农产品的产地,大多拥有地标品牌,比如安溪(铁观音)、五常(大米)、东阿(阿胶)等。电子商务帮助产地直接连接大市场,减少流通成本。

 

“农产品电商50强县”部分案例显示,电商给当地带来创新机会。比如在江苏沭阳县,电商销售带动花木产业创新,促成鲜切花、多肉植物等超过3000个新品种涌现壮大。在陕西武功县,通过发展电商实现“买西北、卖全国”。武功县聚合数百种西北特色农产品,成为农产品电商强县。

 

 

大数据揭示各地农产品消费特征

 

2016年,在阿里平台,广东、浙江、江苏引领农产品消费,网购金额名列前三位。第四至第十位依次为上海、山东、北京、福建、湖北、河南和四川。

 

 

通过挖掘海量数据,阿里研究院有意想之中、也有意料之外的发现。比如想到了浙江卖出的西湖龙井全国最多(占比超过85%),但没想到浙江网购普洱茶金额是西湖龙井的2.4倍;想到了江苏卖出的大闸蟹全国最多(占比超过80%),但没想到广东网购大闸蟹最多(网购金额比江苏多10.4%);想到了榴莲是最受欢迎的热带水果之一,但没想到东北人最爱榴莲(榴莲网购额占农产品网购额比例在全国最高)。

 

分析数据还发现:西藏最喜欢同城送鲜花——西藏人平均网购100元农产品,同城鲜花消费额占比最高,是全国平均水平2倍多;按照类似的方法分析,云南最喜欢网购玛卡干,新疆最喜欢网购水果罐头,海南最喜欢网购番薯,湖南最喜欢网购大蒜,内蒙古最喜欢网购土豆,江西最喜欢网购生姜……

 

 

解决农产品上行之难需多方协力

 

“如何做好农产品上行?”是与会嘉宾最关心的话题。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为:“农产品上行是一项系统工程,需要政府、企业、协会、电商平台等多方协力。”

 

关于农产品质量,白皮书建议政府加强质量监管,企业、协会等制定产品标准,用订单反向推动标准化。2016年,洛川苹果与农村淘宝淘宝论坛)合作,基于大规模消费需求,在采摘时间、分拣装箱、物流运送等方面逐步建立标准。

 

白皮书同时建议通过新技术实现从田间到餐桌全程追溯,实现农产品品质的全方位保障。比如五常市与天猫天猫卖家论坛)合作推出“大米防伪码”,消费者描码可以直接查到大米的种植地块、加工、仓储、物流等信息。

 

关于农产品品牌,白皮书建议政府、协会、企业等,合力打造区域公用品牌、企业品牌。比如阳澄湖通过成立大闸蟹协会、注册商标、联合打假等,连续数年全方位推广“阳澄湖大闸蟹”品牌。

 

2016年,网络直播、社群化互动、内容营销等创新层出不穷,为打造农产品品牌提供了多样方法。2016年,第二届“象山·海鲜之都”网络美食文化节期间,网民们通过手机观看现场直播。在淘宝直播和聚划算支撑下,整个直播活动观看人次超过50万,促成线上交易达200万元。



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