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中小卖家备战双十一:别让主图“牛皮癣”害了你

 
发表于 时间:2017-10-17 10:57:42  查看:12995 次  回复:53 次  复制链接
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中小卖家备战双十一:别让主图“牛皮癣”害了你
对于我们中小卖家而言,一年中的后半年才算是最为紧张和忙碌的时期了。因为近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。所以对于我们中小卖家人而言,双十一双十二这样盛大的电商节日犹如新年一般隆重又热闹。 其实双十一最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。
在这个时间段里恰好是天气变化的时候,也正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,"双十一"成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定的影响力。
从2009年开始,天猫商城双十一的首次销售额为0.5亿元,直到2016年天猫双11购物狂欢节全天总交易额达到了1207.49亿。双十一狂欢节的销量不断的攀升。让广大消费者形成了这一节日必定要抢购的习惯等同又成就了一个又一个淘宝卖家的销售奇迹。
或者很多卖家会说无法报名双十一的活动,即使是节日但貌似对我们中小卖家而言也没有太大的变化。其实不然,如果开店时间久了,我们就不难发现每当大型活动到来的时候,带来的巨大流量对于我们中小卖家来说是弥足珍贵的。因此我们要把握好每一个节日的流量浪潮,推动我们店铺销量的不断前进。
对于流量,我们知道影响它的因素有很多。关键词和标题的优化,详情页的优化,店铺的装修,活动的力度,还有价格,主图的吸引力等等等等,都是影响流量的因素之一。而主图作为影响流量的一大关键因素,势必要求我们对它有足够的重视。
"牛皮癣"这一词相信大家都有所耳闻,如果是新手卖家,不太了解,也没关系,小编就带大家了解一下关于淘宝主图的"牛皮癣"问题,让你的店铺销量不会因为这些疏忽而受到影响。首先我们需要了解主图牛皮癣是什么,"牛皮癣"就是影响图片美观的存在。严格的说在我们的主图中只要图片在处理的过程中增加了文字的,都是图片牛皮癣。


图1(此图来自网络,仅供参考)
如图1中的主图,上面覆盖了大量各色的文字,基本覆盖了整张图片的三分之二,使得产品变得很难识别,而且整幅图看起来杂乱不堪,就像墙上贴满了小广告,如果说小广告为城市的牛皮癣,那么这类的主图形式就被称之为主图的牛皮癣。
当然主图牛皮癣不是那么绝对的影响我们的流量,淘宝中把它分为了三个类型。牛皮癣按照严重程度分为轻微不明显、轻微明显、严重三档,下面小编给大家举例子说明一下三者的差别。


图2(此图来自淘宝网,仅供参考)


图3(此图来自淘宝网,仅供参考)
1、轻微不明显:
图片包含文字,品牌logo面积较小且位于边角,店铺信息位于边角且字体较小;位于图片中间的文字较淡,不大明显(备注:不影响体验文字区域)。如图2和图3当中的主图,图片中只包含了少量的文字,而且文字位于左上角的边角地区,不会影响到整张图片的观看效果,因此属于第一类型。轻微不明显。


图4(此图来自淘宝网,仅供参考)
2、轻微明显:
图片中包含文字,位于图片边角区域较大,但文字与图片颜色对比不强烈,可忍受;位于图片中央透明度低,但字体较小(备注:明显文字区域,但可忍受)如图4当中的文字,文字仍然位于边角处,图片边角区域比图2和图3来说较大,属于第二类牛皮癣。


图5(此图来自淘宝网,仅供参考)
3、严重牛皮癣:
多个文字区域,大面积铺盖干扰正常查看宝贝;文字区域在图片中央,透明度低、面积大且颜色鲜艳,妨碍到正常宝贝的观看;在周围的文字区域面积较大,且文字醒目吸引眼球;文字区域在图片周边,虽没有大面积铺盖,但颜色过于醒目且面积过大吸引眼球;多个文字区域,大面积铺盖干扰正常查看宝贝。如我们看到的第一张图片,文字覆盖大部分画面,整张画面看起来十分缭乱,甚至无法好好识别产品本身,这就属于严重的牛皮癣现象。
通常情况下在主图当中加入店铺的LOGO是默认允许的行为,LOGO的默认位置在产品主图的左上角,且不宜太大。


图6(此图来自淘宝网,仅供参考)
如图6中的主图LOGO的位置。即为合理的放置位置。
我们店铺类目不同,牛皮癣定义也不同,需要我们在上传商品时对自己类目的图片要求多加关注。甚至有些类目要求主图为白底图片,非白底图片则会被视为违规图片,这个我们都需要针对自己的店铺类目好好排查一下。
对于牛皮癣,不只是文字造成的画面混乱,另一个定义在于主图的花式设计当中,这种牛皮癣包括拼接、水印、留白、贴牌等。因为拼接,加水印等形式会让整体画面看起来凌乱,影响产品的表现和观看效果,会让客户在选购商品时感觉视觉受累,不利于视觉体现。因此也属于牛皮癣的范围。
其实在主图中适当的加入一些促销信息并不是完全不可,上述中轻微不明显和轻微明显也是经常出现的主图形式。因为我们损失了一些默认流量,却又用主图的宣传效果吸引了一些点击,这样来看也并非完全将流量损失掉了。
很多卖家为了促销都会加入部分文字和宣传内容,但要注意文字不宜过大,不能占据画面中心位置,应围绕主图的边角和四周。设计的时候要考虑到画面和文字的和谐,不要喧宾夺主。
如果我们的店铺出现了严重的"牛皮藓"现象,不单单会造成流量的下降,也会让客户对于我们的产品失去了兴趣。因此备战双十一的同时,我们要先看看自己的店铺主图,千万不要让主图"牛皮癣"害了你的店铺


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