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电商巨头争跨境 双11走向国际:天猫双11成交额1682亿元

发表于 时间:2017-11-13 9:52:20  查看:766 次  回复:0 次  复制链接
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电商巨头争跨境 双11走向国际:天猫双11成交额1682亿元
马云《功守道》压轴:天猫天猫卖家论坛双11成交额1682亿元

  “天猫成交额突破1600亿元,1000万人观看晚会直播”,双11销售额不断突破的同时,购物节背后的娱乐盛宴也迈向高潮。

  11月10日晚,“天猫双11狂欢夜”晚会(简称:猫晚)正式拉开帷幕,章子怡、吴亦凡、范冰冰等一众明星悉数出场,为各路品牌代言花式营销。马云主演的电影《功守道》压轴出场,放出了8分钟精华版本。

  成交额1682亿元

  9年前,双11被赋予购物节的使命以来,电商的狂欢浪潮一年比一年更汹涌澎湃。

  11月11日24时,2017天猫双11全球狂欢节落幕,全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元,无线成交占比90%,全天支付总笔数达到14.8亿,全天物流订单达8.12亿,交易覆盖全球225个国家和地区。

  “双11创造的既是中国高度,更是全球高度。其背后是双11全球共振创造了全球高度。”11月12日凌晨,阿里巴巴集团CEO张勇表示。

  这位双11的首倡者用一连串的“高度”来总结今年双11引发的全球社会大协同,在张勇看来,今年天猫双11在短短24小时之内,完成了线上线下融合和海内海外的全面贯通,这场席卷全球的新零售浪潮所呈现的是从时间到空间的“四维共振”,从商业力量迸发的深度和广度来看这一“共振”的范围在不断扩大,振幅在持续提升,其对商业世界和全球社会带来的深远影响远没有结束。

  阿里大文娱助力

  海量订单的背后,明星促销功不可没。双11前夕,章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、林更新、郑恺、妮可基德曼、菲戈、法瑞尔威廉姆斯、莎拉波娃等海内外一线明星为猫晚站台。“跨屏抢星礼”、“明星到你家”、“口播广告”等促销手段层出不穷。

  最后压轴登场的是短片《功守道》,晚会当晚,主演马云携甄子丹、吴京等一众功夫巨星登场,并在晚会现场首播近8分钟的精华版,将整场晚会推向高潮。

  当晚,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视三大卫视同时转播猫晚,而晚会的网络独家直播权,则授予了阿里旗下的优酷平台。据悉,晚会开播13分钟,直播同时观看人数突破200万,截至晚会结束,优酷在线观看直播总人数突破1000万人。

  除了欣赏现场的精彩节目,在优酷看直播的网友也闲不住。从掀起手速狂潮的“看直播抢1亿红包赢iPhone X”活动,再到各种免单抽奖、红包雨,互动版块高潮迭起、福利发放力度空前。优酷的网友可谓“没有一刻闲下来”。

  《功守道》首映

  在猫晚首播后,11月11日,《功守道》在上海线下影院首映。该片云集了李连杰、甄子丹、吴京等国内一线功夫巨星,还有洪金宝、袁和平和程小东这样的金牌武术指导前来助阵,据了解,该片演员均为零片酬,意在弘扬中国武术文化。

  在首映现场,马云表示,第一次拍电影的经历让自己受益匪浅。当一个优秀演员很不容易,当一个优秀的武打演员更不容易,“做过以后才知道这事情有多难,所以我是真心向每部电影的工作人员,功夫演员致敬。”

  马云在谈到为何拍摄《功守道》这部电影时,他说自己心里一直有拍部武打片的想法,不仅是实现年少时的梦想,更是与大家来分享中国文化。

  《功守道》影片总监制李连杰说,马云的内心还保留着20多岁时的梦想。在向全世界推广太极文化和中国文化的这条路上,李连杰说说马云是“推土机”,把路推出来,自己就是“扫地僧”,把障碍扫清。大家有着共同的梦想,都希望把太极的文化跟全世界分享。

  在《功守道》首映现场,马云还特别感谢了与自己合唱主题曲《风清扬》的王菲,他说高晓松的这首歌其实去年已经写出来,就想请王菲来合作。后来马云觉得歌曲写得特别好,但是难度太高,自己打了退堂鼓。

  今年把这首歌定为《功守道》主题曲后,马云联系了王菲,“我想请她来独唱,王菲说为什么不一起唱,我和王菲说怕把这个歌唱坏了,结果王菲说不会唱坏的,尽管唱,所以我就壮着胆子和天后级歌手合作了一回。”

  最后他还不忘自我调侃一下:“和王菲合作过以后,我知道了卡拉ok水平歌手与天后的差距有多大。”目前,《功守道》已在优酷独家上线。

 

 电商巨头争跨境 双11走向国际

  全世界共有24个时区、200多个国家和地区……各地区之间的差异十分明显,所谓“十里不同风,百里不同俗”。近些年来,随着互联网的普及和飞速发展,世界联系的紧密程度正在加深,原本地区性的节日在他国也能得到“宠爱”。

  中国的“双11”原来只是单身群体自嘲的“光棍节”,后来成为中国的购物狂欢节。在经历了近10个年头的发展,“双11”已经成为世界关注的焦点。

  海外网购家乡货

  网络不发达的时候,出国等于暂时与祖国失去了联系,偶尔打几个越洋电话已经是很奢侈的事情。但如今,人们不仅可以随时拿出手机与家人视频通话,还可以从网上买到家乡的特产。

  曾经在英国留学的郝冠亚告诉记者:“英国留学时,虽然远离家乡万里,但是在‘双11’期间还是能感受到浓厚的气氛。”在被问及是否在国外也加入了“双11”的“购物大军”时,她给与了肯定的回答。郝冠亚还说:“从中国到英国的物流并不慢,‘双11’期间在网上买的东西,一星期左右就收到了。”

  近年来,“双11”的影响已经渗透生活中的方方面面。在巴西生活了10余年的华人蒋女士表示,这两年,她和在巴西的朋友都会在“双11”期间网上购物,享受令人心动的“低价优惠”。虽然物流需要一些时间,但是这阻挡不了购物热情。

  数据显示,在2016年“双11”当天,全球共有224个国家和地区的消费者用支付宝参与“买买买”。俄罗斯人“血拼”成绩最佳,交易笔数占到总量的48%;其次是西班牙,占比8%,乌克兰、以色列和法国则以5.5%、4.8%、3.9%份额分列3-5位。

  电商巨头争跨境

  近年来,电商巨头竞争日趋白热化。从2009年至今,“双11”的销售额实现了大幅增长,诱人的网购大市场吸引了中国众多电商平台纷纷入驻。

  中国电商平台不仅在国内竞争,还相继在海外布局“双11”促销活动。据了解,阿里巴巴今年首次向海外消费者提供中国100多个品牌的促销折扣。与此同时,11月1日到14日期间,京东京东卖家论坛将在中国香港、中国澳门和中国台湾地区免收商品配送费。

  此外,京东计划在未来3到5年的时间里,将价值1000亿泰铢的泰国商品通过京东平台销往全球市场,还要促进泰国中小企业通过京东平台发展业务,并计划逐步导入最新科技帮助泰国提升零售和物流基础设施以及供应链管理水平,还将为中小企业和消费者带来优质便利的金融服务。11月3日,阿里巴巴董事局主席马云和马来西亚总理纳吉布在吉隆坡雪邦赛道宣布:阿里巴巴首个海外eWTP(世界电子贸易平台)试验区——马来西亚数字自由贸易区全面启用运营,在这个自贸区中,将通过引入中国的先进技术,打造智慧物流,解决东南亚的快递时效问题,打通网购的“最后一公里”。

  据悉,阿里巴巴收购的东南亚电商来赞达(Lazada)将在11月11日至12月12日期间展开促销,希望通过此举刺激东南亚华人的网购需求。来赞达首席平台官坦言,来赞达从2014年起开展跨境业务,在阿里入股之后发展快速,中国的制造体系和东南亚的消费市场在来赞达平台上实现连通。

  墙内开花里外香

  日前,一张在美国流行的旅行社广告单受到了很多网友的热议。这张广告单上显示,在11月发团的行程中,专门有体验中国网购的“特殊”行程,旅行社还贴心地为美国游客提供了专业的网购攻略,并提供代收货和打包等服务。美国的游客可以在“双11”下单后继续选择在江浙沪地区游玩。当要回国时,游客在“双11”期间买的商品就会被旅行社打包好,直接跟他们随飞机回国。这种贴心周到的服务可谓是既方便又省心。

  时至今日,“双11”已不再是中国人的购物节日。曾在中国留学、现住韩国釜山的金婷绚告诉记者:“虽然已经不在中国居住,但是还是能感受到‘双11’的气氛。”她还说,“双11”期间的东西都好便宜,是购物的好时机。

  据了解,美国彭博新闻社曾专门总结过天猫“双11”的数据和亮点:超过6万家的国际品牌;由好莱坞制片人在上海举办“双11”晚会;会有超过300万名员工处理包裹;投入2亿美元来改善物流网络。同时,天猫还会帮助100个中国品牌出海走向世界。此外,《福布斯》杂志10月曾多次撰文表示热切关注中国今年的“双11”。

  曾对于身处海外的华侨华人来说,黑色星期五是“购物狂欢”的代表。如今,来自中国的“双11”不仅让很多人享受到了网购的便利,还给全球的消费者打上中国印记。有人说,这不仅仅是一个简单的购物节,“双11”走出国门的背后,有一个日渐繁荣昌盛的中国互联网产业。



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